Mediapulse: TV erreicht täglich 57 Prozent der Schweizer Bevölkerung ab 3 Jahren
Im zweiten Halbjahr 2022 wurden die Programme der TV-Sender im Durchschnitt – live oder zeitversetzt – von rund 57 Prozent der Schweizer Bevölkerung ab 3 Jahren eingeschaltet. Dies zeigen die im Auftrag der Stiftung Mediapulse erhobenen Nutzungsdaten für das zweite Semester 2022.
Die von Mediapulse veröffentlichten Eckdaten zur Fernsehnutzung umfassen aggregierte Betrachtungen und erlauben eine Gesamtsicht über die Nutzung des Mediums TV in der Schweiz. Bis zum ersten Semester 2022 wurde eine gemeinsame Semesterpublikation für die Radio- und TV-Daten veröffentlicht. Ab dem zweiten Semester 2022 werden die Semesterzahlen neu für jedes Medium separat publiziert. Diese Publikationen erfolgen gestaffelt und starteten mit dem Medium Radio, gefolgt von TV und Online.
TV-Konsum: 196 Minuten täglich
An einem Durchschnittstag nutzten im zweiten Semester 2022 gut 4,2 Millionen Personen die Angebote der TV-Sender, entweder live oder zeitversetzt. Bezogen auf alle Personen, die in Haushalten mit einem oder mehreren TV-Geräten leben, entspricht dies einer Nettoreichweite von 57 Prozent. Das grösste Publikum findet sich beim TV in der Svizzera italiana mit einer Gattungsreichweite von 64 Prozent. In der Deutschschweiz und der Suisse romande liegt dieser Wert mit 56 Prozent leicht unter dem Landessschnitt.
TV-Zuschauer:innen verbringen derzeit im Schnitt 196 Minuten pro Tag mit dem Konsum von TV-Programmen. Die Nutzungsdauer pro Person – die Verweildauer – variiert über die drei Sprachregionen. Den Spitzenrang hält einmal mehr die Svizzera italiana mit 222 Minuten pro Tag, gefolgt von der Suisse Romande mit 219 Minuten, während die Zuschauer:innen in der Deutschschweiz täglich lediglich 186 Minuten in den TV-Konsum investieren.
Erhöhte Nutzungsdauer im Vergleich zum Vorjahr
Im Vergleich zum zweiten Semester 2021 geht die Tagesreichweite von damals 58 um 1 Prozentpunkt zurück. Die Nutzungsdauer je Nutzer steigt hingegen von 188 auf 196 Minuten. Dies bedeutet, dass die Gattung TV im Vergleich zum zweiten Semester 2021 etwas weniger Personen erreicht, diese das Medium aber länger nutzen.
Der Rückgang der Reichweite ist in allen drei Sprachregionen vergleichbar. In der Deutschschweiz und in der Svizzera italiana um 2 Prozentpunkte, in der Suisse Romande um 1 Prozentpunkt. Die Nutzungsdauer pro Seher steigt in der Svizzera italiana um 18 Minuten und in der Suisse Romande um 11 Minuten, während in der Deutschschweiz ein Zuwachs von 6 Minuten verzeichnet werden kann.
Die von Mediapulse verantwortete Fernsehforschung gibt Auskunft über die lineare und zeitversetzte TV-Nutzung auf herkömmlichen TV-Geräten, den sogenannten «Big Screen». Eine Messlösung für die Nutzung von TV-Angeboten über alternative Endgeräte, die sogenannten «Small Screen Devices», ist implementiert, erfasst diese Nutzungsform aber noch nicht vollständig, weshalb die entsprechenden Nutzungsdaten in der Statistik für das zweite Semester 2022 nicht enthalten sind. Am 1. Juli 2022 wurde die Forschung nach einem halbjährigen Parallelbetrieb auf das neue, hybride TV-Mess-System umgestellt. Die vorliegende Semesterpublikation basiert erstmals auf den sogenannten TV Hi-Res Data, welche die Panelforschung mit Nutzungsdaten aus digitalen Set-Top-Boxen anreichern.
