Coupe du monde de football 2026 en Suisse : une effervescence mitigée

Lorsque, en juin 2026, au Canada, aux États-Unis et au Mexique, retentira le coup d’envoi de la prochaine Coupe du monde de football 2026 en Suisse, de nombreux écrans s’allumeront dans les salons – même si ce ne sera pas sans susciter quelques critiques. L'institut d'études numériques Marketagent a mené une enquête représentative auprès de 1 000 Suisses afin de déterminer l'ampleur réelle de l'impatience suscitée par cet événement – et de déterminer jusqu'où va cet enthousiasme.

La majorité souhaite se mobiliser – la Nati, un facteur décisif

47 % des personnes interrogées déclarent s'intéresser de manière générale à la Coupe du monde de football. Malgré des horaires peu pratiques pour l'Europe, 58 % prévoient de suivre au moins certains matchs, tandis que 15 % souhaitent même en regarder le plus possible. Dans le même temps, l'idée d'un boycott est présente : 11 % déclarent vouloir délibérément ignorer la Coupe du monde.

L'intérêt pour cet événement dépend clairement du sexe et de l'âge. Les hommes (57 %) se montrent nettement plus enthousiastes que les femmes (38 %), et la génération Z (56 %) reste particulièrement attachée à ce tournoi.

Le principal moteur d’intérêt est l’équipe nationale suisse : parmi les téléspectateurs de la Coupe du monde, 73 % s’intéressent particulièrement aux matchs de la Nati. Viennent ensuite les demi-finales et les finales (58 %), ainsi que les matchs des nations de football les plus appréciées (52 %). Le salon reste le quartier général de la Coupe du monde : 82 % des spectateurs suivront les matchs chez eux, devant leur télévision. Près d’un quart prévoit de se rendre dans des zones de projection publique (24 %), tandis qu’environ un tiers souhaite vivre les matchs en compagnie d’amis ou de sa famille (31 %).

Une soirée typique de Coupe du monde va bien au-delà de la simple consommation sportive : pour beaucoup, les en-cas (39 %), le fait de regarder les matchs ensemble (39 %) et de participer aux discussions (33 %) en font partie intégrante.

Un optimisme prudent pour la Nati

Sur le plan sportif, la Suisse reste réaliste. La plupart des personnes interrogées s'attendent à ce que la Nati soit éliminée en huitièmes de finale (35 %) ou en quarts de finale (31 %). Dans le même temps, une personne sur dix pense que l'équipe nationale suisse pourrait créer la surprise en 2026. C'est à l'Espagne que l'on attribue les meilleures chances de remporter le titre (20 %).

Coupe du monde de football 2026 en Suisse : un événement fédérateur, mais de plus en plus controversé

Plus des trois quarts des personnes interrogées estiment que la Coupe du monde de football rassemble les gens par-delà les frontières (78 %). Deux tiers d'entre eux y voient globalement un potentiel pour susciter des dynamiques sociales positives et renforcer la cohésion (66 %). Dans le même temps, les attentes sont claires : 87 % estiment que les grands événements sportifs devraient rester apolitiques.

Cette attente se heurte à une perception critique de la situation : 65 % des personnes interrogées estiment que la Coupe du monde de football détourne l'attention de problèmes plus importants. Plus de six personnes interrogées sur dix désapprouvent la corruption et le manque de transparence (64 %), ainsi que l'ingérence politique (62 %). 54 % critiquent spécifiquement la Fédération internationale de football (FIFA), plus de la moitié déplorent la forte commercialisation (52 %) et près d'une personne sur deux souligne l'impact sur l'environnement et le climat (45 %).

Le choix des pays hôtes ne fait pas non plus l'unanimité : seuls 39 % des personnes interrogées se réjouissent que la Coupe du monde se déroule au Canada, aux États-Unis et au Mexique. Plus d'une personne sur deux (55 %) affirme que la situation politique aux États-Unis influence son intérêt personnel pour la Coupe du monde.

« La Coupe du monde de football reste un moment fort en émotions qui rassemble les gens, mais notre étude montre clairement que l’enthousiasme est aujourd’hui davantage soumis à certaines conditions qu’auparavant. Les gens veulent vivre de grands moments, mais attendent en même temps davantage de transparence, moins de mise en scène politique et plus de crédibilité de la part des responsables », analyse Roland Zeindler, directeur général de Marketagent Suisse.

Vers l'étude

L'étude ’ WM-Radar 2026 » a été réalisée par Marketagent dans le cadre d'une étude interne. Au cours de la période d'enquête, du 30 avril au 11 mai 2026, 1 000 personnes âgées de 14 à 75 ans ont été interrogées en ligne en Suisse alémanique et en Suisse romande. L'échantillon est représentatif de la population suisse.

Pour plus d'informations sur cette étude et sur l'offre de recherche de Marketagent, rendez-vous sur https://www.marketagent-schweiz.ch.