Mondiali di calcio 2026 in Svizzera: entusiasmo con qualche riserva

Quando a giugno 2026, in Canada, negli Stati Uniti e in Messico, risuonerà il fischio d’inizio dei prossimi Mondiali di calcio 2026 in Svizzera, molti schermi nei salotti si accenderanno – anche se non senza un sottofondo critico. L’istituto di ricerca digitale Marketagent ha condotto un sondaggio rappresentativo su 1’000 svizzeri per capire quanto sia realmente grande l’attesa e dove l’entusiasmo raggiunga i propri limiti.

La maggioranza vuole intervenire – la Nazionale come fattore decisivo

Il 47% degli intervistati dichiara di essere in linea di massima interessato ai Mondiali di calcio. Nonostante gli orari delle partite, sfavorevoli per l’Europa, il 58% ha intenzione di seguire almeno alcune partite, mentre il 15% vuole addirittura guardarne il maggior numero possibile. Allo stesso tempo, è presente l’idea del boicottaggio: l’11% dichiara di voler ignorare consapevolmente i Mondiali.

L'interesse dipende chiaramente dal sesso e dall'età. Gli uomini (57%) mostrano un entusiasmo nettamente maggiore rispetto alle donne (38%), mentre la Generazione Z (56%) rimane particolarmente affezionata al torneo.

Il fattore trainante principale è la Nazionale svizzera: tra gli spettatori dei Mondiali, il 73% è particolarmente interessato alle partite della Nati. Seguono le semifinali e le finali (58%) e le partite delle nazionali più simpatiche (52%). Il salotto rimane il centro nevralgico dei Mondiali: l’82% seguirà le partite a casa davanti alla TV. Quasi un quarto prevede di recarsi nelle zone di proiezione pubblica (24%), mentre circa un terzo desidera vivere le partite insieme ad amici o alla famiglia (31%).

La tipica serata dei Mondiali va ben oltre il semplice consumo di sport: per molti, gli snack (39%), guardare le partite in compagnia (39%) e partecipare alle discussioni (33%) ne sono parte integrante.

Cauto ottimismo per la Nazionale

Dal punto di vista sportivo, la Svizzera rimane realista. La maggior parte degli intervistati prevede che la Nazionale venga eliminata agli ottavi di finale (35%) o ai quarti di finale (31%). Allo stesso tempo, una persona su dieci ritiene che la Nazionale svizzera possa compiere l’impresa nel 2026. Le maggiori possibilità di vincere il titolo vengono attribuite alla Spagna (20%).

Mondiali di calcio 2026 in Svizzera: un evento che unisce, ma sempre più gravato da tensioni

Più di tre quarti degli intervistati concordano sul fatto che i Mondiali di calcio uniscano le persone al di là dei confini (78%). Due terzi vedono in linea di principio un potenziale per dare impulsi positivi alla società e rafforzare la coesione (66%). Allo stesso tempo, le aspettative sono chiare: l’87% ritiene che i grandi eventi sportivi debbano essere apolitici.

Questa aspettativa si scontra con una percezione critica del contesto: il 65% ritiene che i Mondiali di calcio distolgano l’attenzione da problemi più importanti. Più di sei intervistati su dieci disapprovano la corruzione e la mancanza di trasparenza (64%) nonché le pressioni politiche (62%). Il 54% critica in modo specifico la Federazione Internazionale di Calcio (FIFA), più della metà lamenta la forte commercializzazione (52%) e quasi una persona su due sottolinea l’impatto ambientale e climatico (45%).

Anche la scelta dei paesi ospitanti non convince del tutto: solo il 39% è favorevole allo svolgimento dei Mondiali in Canada, negli Stati Uniti e in Messico. Più di una persona su due (55%) afferma che la situazione politica negli Stati Uniti influisce sul proprio interesse personale per i Mondiali.

«I Mondiali di calcio rimangono un momento di condivisione emotiva che unisce le persone, ma allo stesso tempo il nostro studio dimostra chiaramente che oggi l’entusiasmo è più legato a determinate condizioni rispetto al passato. Le persone vogliono vivere grandi momenti, ma allo stesso tempo si aspettano maggiore trasparenza, meno spettacolarizzazione politica e maggiore credibilità da parte dei responsabili», analizza Roland Zeindler, amministratore delegato di Marketagent Svizzera.

Informazioni sullo studio

Il ’WM-Radar 2026” è stato condotto da Marketagent nell’ambito di uno studio autonomo. Nel periodo di rilevazione, dal 30 aprile all’11 maggio 2026, sono state intervistate online 1’000 persone di età compresa tra i 14 e i 75 anni nella Svizzera tedesca e nella Svizzera romanda. Il campione è rappresentativo della popolazione svizzera.

Ulteriori informazioni sullo studio e sull'offerta di ricerca di Marketagent sono disponibili all'indirizzo https://www.marketagent-schweiz.ch.