La nouvelle recherche radio de Mediapulse démarre le 1er janvier 2018
Après une période de préparation de quatre ans au total et une phase de test et d'exploitation parallèle couronnée de succès, qui a duré environ six mois, la nouvelle étude d'audience radio de Mediapulse sera lancée le 1er janvier 2018. Les nouvelles données de référence relatives au premier semestre 2018 seront publiées pour la première fois à la mi-juillet 2018.
Depuis dix-sept ans, l'utilisation de la radio en Suisse est enregistrée sur la base d'un système de mesure électronique. Un panel représentatif de personnes est équipé d'une montre de mesure qui enregistre les bruits ambiants des porteurs de montre sous forme de signaux sonores. La comparaison (audiomatching) de ces signaux sonores avec les enregistrements audio de toutes les stations de radio pertinentes permet d'identifier l'utilisation de la radio par le panel de mesure et de l'extrapoler à l'ensemble de la population.
Le système de mesure, optimisé pour la dernière fois en 2013, a atteint la fin de son cycle de vie. Face aux nouveaux besoins du marché, à l'évolution de l'utilisation des médias et aux progrès technologiques, Mediapulse SA, en tant qu'institut de recherche responsable, a évalué en collaboration avec le marché suisse de la radio la viabilité de la recherche radio et décidé de continuer à relever l'utilisation de la radio avec le setting méthodologique éprouvé (comparateur, audiomatching), tout en le soumettant à une modernisation fondamentale et en développant un nouveau système de mesure pour remplacer le précédent.
Feu vert après six mois de tests et de fonctionnement en parallèle
Depuis juillet 2017, le nouveau système de mesure est utilisé parallèlement au système de recherche existant. Les six mois de test et d'exploitation parallèle ont permis à Mediapulse et au fournisseur GfK de mettre en place le nouveau système de mesure dans des conditions réelles et de le tester méthodiquement. Les tests approfondis et l'analyse des résultats de l'exploitation parallèle se poursuivent jusqu'à la fin de l'année. Néanmoins, on peut d'ores et déjà affirmer que le nouveau système de recherche répond aux exigences des tests et qu'il remplacera donc le système actuel à partir du 1er janvier 2018.
La nouvelle monnaie radio n'est pas comparable à l'ancienne
Le design de la nouvelle recherche radio a été développé en concertation avec des représentants du secteur de la radio dans un contexte de continuité, de modernisation et d'amélioration de la qualité ainsi que de faisabilité financière. Il en résulte que les résultats de l'ancienne et de la nouvelle recherche radio ne doivent pas être identiques et ne peuvent pas être comparés directement. Une convention de marché adoptée conjointement avec le marché suisse de la radio stipule donc explicitement que les comparaisons directes entre les chiffres d'utilisation radio du nouveau système de mesure et les données de l'ancien système ne sont pas autorisées.
La première publication issue de la nouvelle recherche radio aura lieu en juillet 2018
Mediapulse continuera de publier publiquement deux fois par an l'utilisation de la radio en direct par la population de 15 ans et plus résidant en Suisse. La prochaine publication de mi-janvier 2018 comprend l'utilisation de la radio au 2e semestre 2017 et se base encore sur l'ancienne recherche radio. La publication des données radio Mediapulse du 1er semestre 2018 issues de la nouvelle recherche radio aura lieu pour la première fois début juillet 2018.
