La nuova ricerca radiofonica Mediapulse inizia il 1° gennaio 2018
Dopo quattro anni di preparazione e sei mesi di test e operazioni parallele di successo, la nuova ricerca sull'utilizzo delle radio di Mediapulse sarà lanciata il 1° gennaio 2018. I nuovi dati valutari per il primo semestre 2018 saranno pubblicati per la prima volta a metà luglio 2018.
Per diciassette anni, l'uso della radio in Svizzera è stato registrato sulla base di un sistema di misurazione elettronico. Si tratta di dotare un gruppo rappresentativo di persone di un orologio di misurazione che registra il rumore ambientale di chi lo indossa come segnale audio. Confrontando (audio matching) questi segnali audio con le registrazioni audio di tutte le stazioni radiofoniche interessate, è possibile identificare l'utilizzo della radio da parte del gruppo di misurazione ed estrapolarlo alla popolazione nel suo complesso.
Il sistema di misurazione, ottimizzato l'ultima volta nel 2013, ha raggiunto la fine del suo ciclo di vita. Alla luce delle nuove esigenze del mercato, dei cambiamenti nell'utilizzo dei media e del progresso tecnologico, Mediapulse AG, in qualità di istituto di ricerca responsabile, ha valutato la sostenibilità futura della ricerca radiofonica in collaborazione con il mercato radiofonico svizzero e ha deciso di continuare a rilevare l'utilizzo della radio in futuro utilizzando l'impostazione metodologica collaudata (dial gauge, audio matching), ma allo stesso tempo di sottoporla a un ammodernamento fondamentale e di sviluppare un nuovo sistema di misurazione per sostituire quello precedente.
Semaforo verde dopo sei mesi di test e funzionamento in parallelo
Il nuovo sistema di misurazione è in uso accanto al sistema di ricerca esistente da luglio 2017. I sei mesi di test e di funzionamento parallelo hanno permesso a Mediapulse e al fornitore GfK di impostare e testare metodicamente il nuovo sistema di misurazione in condizioni reali. I test approfonditi e le analisi dei risultati dell'operazione parallela continueranno fino alla fine dell'anno. Tuttavia, già oggi si può affermare che il nuovo sistema di ricerca soddisfa i requisiti di prova e sostituirà quindi il sistema precedente a partire dal 1° gennaio 2018.
La nuova moneta radio non è paragonabile a quella vecchia
Il progetto della nuova ricerca radiofonica è stato sviluppato in consultazione con i rappresentanti dell'industria radiofonica nell'ambito del conflitto tra continuità, modernizzazione e miglioramento della qualità, oltre che della sostenibilità finanziaria. Ciò significa che i risultati della precedente e della nuova ricerca radiofonica non devono essere identici e non possono essere direttamente confrontati. Una convenzione di mercato adottata congiuntamente con il mercato radiofonico svizzero stabilisce pertanto esplicitamente che non sono consentiti confronti diretti tra i dati di utilizzo della radio del nuovo sistema di misurazione e quelli del vecchio sistema.
La prima pubblicazione della nuova ricerca radiofonica sarà pubblicata a luglio 2018
Mediapulse continuerà a pubblicare due volte l'anno l'utilizzo della radio in diretta della popolazione svizzera a partire dai 15 anni. La prossima pubblicazione a metà gennaio 2018 includerà l'utilizzo della radio per la seconda metà del 2017 e si basa ancora sulla vecchia ricerca radiofonica. I dati radiofonici Mediapulse per la prima metà del 2018, ricavati dalla nuova ricerca radiofonica, saranno pubblicati per la prima volta all'inizio di luglio 2018.
