Livesystems : des données de performance nouvelles et encore plus précises pour DOOH

Le Digital Out of Home (DOOH) fait partie des secteurs qui montent sur le marché publicitaire. Les écrans publicitaires numériques sont devenus incontournables, notamment pour les campagnes cross-médiatiques à l'échelle de la Suisse. Toutefois, une planification média basée sur des données fiables concernant la pénétration n'était jusqu'à présent possible que de manière limitée. C'est pourquoi le Filiale post-publicité Livesystems commencé à établir des valeurs de performance nouvelles et complètes pour les réseaux et les offres.

"Comme la méthodologie de SPR+ a été conçue à l'origine pour les affiches de rue analogiques, une grande partie de nos écrans DOOH ne peuvent pas être représentés. Nous avons donc dû évaluer une autre méthodologie pour le DOOH", explique Oliver Egger, directeur médias et marché publicitaire de la Poste. "Avec l'approche single-source de l'institut d'études de marché indépendant Intervista, nous avons trouvé une solution idéale pour relever les valeurs de performance de Livesystems". Selon Egger, il s'agit de la mesure des contacts la plus moderne de Suisse, relevée selon des normes scientifiques. Selon lui, il est désormais possible pour les agences médias et les annonceurs d'intégrer toute la réalité du DOOH dans leur planification média ciblée.

Mesure des contacts effectifs

La mesure de l'inventaire DOOH de Livesystems a été effectuée via le panel représentatif d'empreintes d'Intervista. Le panel comprend environ 3 000 personnes et se base sur le tracking par smartphone. L'application utilise des balises et des données de mobilité pour mesurer le contact avec les écrans DOOH de Livesystems. Cette méthode fait une différence décisive pour les annonceurs : ils connaissent ainsi non seulement le nombre de contacts potentiels, mais aussi celui des contacts nets effectifs.

La mise en relation des données de mesure avec les caractéristiques de profil anonymes des participants au panel permet en outre aux annonceurs d'approfondir leur analyse et de mieux comprendre leurs groupes cibles. En plus du nombre de personnes ayant été en contact avec un écran donné, ils obtiennent des informations précieuses telles que la répartition par sexe, des indications sur l'âge, la région de résidence et le revenu du ménage.

Le DOOH atteint une grande portée

Les valeurs de performance calculées montrent que l'écosystème de Livesystems atteint un taux de pénétration net de 88% sur une période de campagne de six semaines. Six millions de personnes résidant en Suisse et âgées de 15 à 79 ans sont atteintes par la campagne DOOH respective.

Pour les annonceurs, cela signifie que ceux qui occupent les surfaces publicitaires DOOH de Livesystems dans les transports publics pendant deux semaines génèrent, selon Livesystems, plus de 30 millions de contacts bruts pour une pénétration nette de 2,85 millions de personnes.

Cibler les campagnes avec précision

Les nouvelles valeurs de performance sont publiées dans l'outil de planification "Inventory Finder" de Livesystems et actualisées au moins tous les six mois. Post Advertising utilise les données pour cibler encore plus précisément les campagnes cross-média de ses clients publicitaires. Ainsi, les clients peuvent désormais obtenir des valeurs de performance valables et précises pour la publicité extérieure numérique, "y compris la pénétration brute et nette, la pénétration en pourcentage, l'évolution de la pénétration ainsi que des informations sur leur groupe cible respectif", se réjouit Egger. "Ces données permettent aux entreprises de faire de la publicité là où l'impact est le plus fort".