Etude GVN 2024 : 97 pour cent de pénétration nette dans le Goldbach Video Network
C'est déjà la huitième fois que Goldbach réalise son étude annuelle sur l'utilisation du Goldbach Video Network (GVN). Plus de 1 300 personnes ont été interrogées dans toute la Suisse sur leur utilisation de différentes plateformes vidéo.
97 pour cent des personnes interrogées âgées de 15 à 49 ans sont atteintes par le Goldbach Video Network (GVN) - c'est ce qui ressort de la dernière étude GVN sur l'utilisation de différents sites web vidéo en Suisse. Les principaux résultats :
- Comme l'année précédente, le GVN enregistre en 2024 les taux de pénétration les plus élevés en comparaison avec la concurrence (sur une base quotidienne, hebdomadaire et mensuelle ainsi que sur toutes les tranches d'âge).
- Une combinaison avec le GVN apporte une portée supplémentaire - également en cross-média.
- Dans le réseau Goldbach, le produit Digital TV Network 51% et Spotify 49% atteint une pénétration mensuelle chez les 15-49 ans.
Goldbach Video Network convainc dans tous les groupes cibles
Avec 96 %, la pénétration mensuelle auprès du jeune groupe cible des 15-29 ans est déjà nettement supérieure à celle de YouTube, qui occupe la deuxième place (85 %). Les différences sont encore plus marquées au sein du groupe cible des 15-49 ans, sensible à la publicité. Là, le GVN a la plus grande portée mensuelle avec 97%, devant YouTube (82 pour cent), Netflix (70 pour cent) et Instagram (62 pour cent). Les résultats montrent que le GVN est en tête en termes d'utilisation quotidienne, hebdomadaire et mensuelle.
Optimisation de la portée grâce à l'utilisation du GVN
Outre la grande portée dans tous les groupes cibles, l'étude montre également que le GVN assure une portée incrémentielle en combinaison avec d'autres réseaux vidéo. "Si l'on complète par exemple YouTube avec notre Goldbach Video Network, on augmente la portée de 17%", explique Nicole Garcia, Head of Partner & Product Management chez Goldbach Audience.
Vers l'étude
De février à mars 2024, un total de 1338 personnes de 15 à 64 ans de Suisse romande et alémanique ont été interrogées sur l'utilisation des différents sites vidéo. L'enquête représentative a été réalisée en collaboration avec Dentsu International Switzerland AG. L'étude de cette année en est déjà à sa huitième réalisation.
