Zweifel et Aromat : Deux marques cultes suisses réunies dans un seul emballage
Deux marques suisses très appréciées s'associent : à partir du 1er décembre, les nouvelles chips Original de Zweifel aux arômes d'Aromat seront disponibles en édition limitée dans le commerce. L'événement de pré-lancement l'a démontré : ces chips sont également très convoitées hors ligne. Les agences en charge de cette campagne sont Jung von Matt Limmat, Jung von Matt Impact et June Corporate Communications.
Tout a commencé par une vidéo TikTok. Durant l'été 2025, le créateur suisse Dabbax a posté l'idée la plus évidente qui soit : des chips de doute aromatisées. Ce qui a commencé comme un post spontané est devenu viral. D'autres visages connus ont rapidement suivi, dont le cuisinier Noah Bachofen et Tiktoker Logiksixtysix. Tous deux ont continué à alimenter l'idée et se sont engagés publiquement en faveur des chips Zweifel Aromat. 20 minutes a également fait plusieurs fois état de cette tendance.
Zweifel et Aromat d'Unilever Suisse ont repris l'idée et ont développé ensemble une édition limitée - une véritable collaboration communautaire qui a permis de transformer un souhait viral en un produit réel.
Parallèlement, Jung von Matt Limmat et Zweifel ont travaillé ensemble à la réalisation créative. La communauté était au centre des préoccupations - et un arc de tension conséquent.
"Nous ne voulions pas simplement commercialiser un nouveau produit, mais montrer comment les marques peuvent être à l'écoute et réagir rapidement. La communauté a été le cœur et la boussole de cette campagne", explique Dominique Magnusson, directeur créatif chez Jung von Matt Limmat.
Jürg Brauchli, Head of Brand Communication chez Zweifel Chips & Snacks AG, ajoute : "La campagne est un exemple parfait de co-création vécue : Zweifel et Jung von Matt LIMMAT ont travaillé main dans la main sur le plan créatif - avec beaucoup de rapidité et de passion. Elle porte certes notre signature, mais donne la scène à ceux qui ont fait grandir l'idée : la communauté".
Le lancement de la campagne a commencé à la fin de l'été par un teaser sur les canaux de médias sociaux de Zweifel - une indication "qu'il pourrait y avoir quelque chose dans le carquois". Mais il n'y a pas eu de confirmation officielle, jusqu'à récemment : avec le reel "Vous l'avez souhaité, nous l'avons fait", Zweifel a confirmé le souhait de la communauté. Ont suivi des vidéos avec les créateurs Logiksixtysix et Noah Bachofen, un méga-poster en CGI sur un gratte-ciel et des contributions mettant en scène l'histoire, le goût et l'emballage. Au centre, le slogan "par vous. pour vous".
L'asset final a finalement annoncé l'événement physique de pré-lancement, au cours duquel les puces sont disponibles en exclusivité avant le lancement officiel de la vente. La pièce maîtresse est une camionnette Zweifel transformée, qui se présente aujourd'hui comme une boutique de quartier nostalgique en plein centre de Zurich et qui attire beaucoup d'attention. Le prochain et dernier événement aura lieu ce samedi 15 novembre à Lausanne.
La campagne est diffusée depuis fin octobre sur TikTok et Meta de manière organique et paid. Jung von Matt Impact s'est chargé de la stratégie média et June Corporate Communications a assuré le suivi RP.
Client(e) : Zweifel Chips & Snacks AG. Agences : Jung von Matt Limmat, Jung von Matt Impact, June Corporate Communications. Partenaires externes : Marty-Trezzini, Le vieux camp, Studio Canapé, Maréchal de la cour, Mükü.
