Pas plus jeune, mais plus belle

Kosmetik Exxtra a arrêté le temps dans un spot pour la ligne de cosmétiques Zoé de Migros.La lutte contre l'âge est un thème central dans la communication de nombreux produits de beauté et de soins. Dans le domaine des cosmétiques, Zoé est la principale marque propre de Migros. Les produits sont répartis en trois lignes - Revital, Ultra Sensitive et MoistProtect. Chacune d'entre elles soigne avec compétence différents types de peau en fonction de leurs besoins spécifiques. Bien sûr, les publicitaires d'Exxtra autour du CD Dieter Hofmann savent que la vraie beauté n'a pas d'âge et qu'il n'est donc pas nécessaire d'avoir une crème qui remonte le temps. Pourtant, un tel souhait est toujours présent dans l'esprit de l'humanité, comme le montrent de nombreuses autres campagnes pour des produits cosmétiques correspondants. Zoé ne veut toutefois pas faire de fausses promesses ici. Le message est plus charmant : Zoé rend - indépendamment de l'âge - les femmes plus belles, mais pas plus jeunes.
Le nouveau spot TV montre une femme en train de prendre soin d'elle avec Zoé. Le temps passe, comme en témoignent les différentes tendances de la mode visibles dans le film, des années quatre-vingt à nos jours en passant par les années quatre-vingt-dix. En fin de compte, la femme a vieilli et mûri, mais elle n'est pas moins belle. Au contraire.       
 
Andreas Panzeri