Interaction des données et des émotions à la "Direct ! By Post Advertising 2024".
Mercredi après-midi, plus de 350 experts en marketing et en publicité ont répondu à l'invitation de Post Advertising au Kaufleuten de Zurich. La conférence spécialisée "Direct ! by Post Advertising" a donné un aperçu précieux de l'avenir de la branche publicitaire. m&k était sur place et a réalisé des interviews vidéo.
La conférence professionnelle nouvellement conçue s'est déroulée dans un format d'après-midi contemporain et dans un lieu frais, le Kaufleuten de Zurich. Au programme de "Direct ! by Post Advertising" figurait un voyage à travers les tendances actuelles et les thèmes porteurs de la branche publicitaire.
Beat Hürlimann, rédacteur de m&k, a eu l'occasion de s'entretenir avec les intervenants de cet après-midi passionnant à l'issue de leurs interventions respectives. Parmi eux, des représentants de Post Advertising, une publicitaire de l'année et un membre de l'Académie des Oscars.
Markus Gross, pionnier de l'infographie, a montré dans sa présentation comment l'intelligence artificielle révolutionne le storytelling et la publicité. Et la chercheuse en émotions Cornelia Krebs s'est penchée sur la question de savoir comment les entreprises peuvent atteindre le cœur de leurs groupes cibles grâce à une publicité passionnée. Avec Andrea Bison, co-CEO de Thjnk Zurich et "publicitaire de l'année" 2024, et Raphael Bratschi, responsable de la gestion des produits et du développement commercial chez Post Advertising, elle a discuté lors de la table ronde de la manière dont les marques peuvent être développées pour devenir d'authentiques "Soul Brands".
Ingo Barlovic, chercheur spécialisé dans l'enfance et la jeunesse, a ensuite ouvert une perspective fascinante : il a expliqué comment la génération Alpha, le futur groupe cible, fonctionne réellement. Il a souligné leur sensibilité à l'authenticité et a fait un plaidoyer puissant pour une publicité crédible.
Parmi les autres personnalités présentes sur scène figuraient notamment Nicolas Hugentobler, Head Livemarketing chez Rivella, Christoph Keiser, co-directeur Fundraising et Marketing chez Caritas, Esther Cahn, VP Strategy & Customer Growth d'Exactag ainsi qu'Adriano Beti, CEO de Livesystems.
Les conférenciers et les invités ont présenté des thèses stimulantes et des perspectives éclairantes. Des déclarations telles que : "Dans les années à venir, le numérique va se superposer au monde réel - avec une économie duale et de nombreux services personnalisés", "Présentez vos marques avec des angles et des arêtes. Faites preuve d'audace : Montrez qui vous êtes vraiment", "Votre groupe cible se demande : qui êtes-vous vraiment ? Et qui vais-je devenir chez vous ?", "La génération Alpha - née entre 2010 et 2024 - se trouve au cœur de la tension entre l'ancien monde et le monde numérisé, l'ancien monde étant toujours absolument présent", ont donné lieu à de nombreuses discussions.
