Zusammenspiel von Daten und Emotionen an der «Direct! By Post Advertising 2024»
Am Mittwochnachmittag folgten über 350 geladene Marketing- und Werbeexpert:innen der Einladung von Post Advertising ins Zürcher Kaufleuten. Die Fachkonferenz «Direct! by Post Advertising» gab wertvolle Einblicke in die Zukunft der Werbebranche. m&k war vor Ort und führte Video-Interviews.
Die neu konzipierte Fachkonferenz fand im zeitgemässen Nachmittagsformat und in einer frischen Location, dem Kaufleuten Zürich, statt. Auf dem Programm der «Direct! by Post Advertising» stand eine Reise durch die aktuellen Trends und zukunftsweisenden Themen der Werbebranche.
m&k-Redakator Beat Hürlimann hat mit Referentinnen und Referenten des spannenden Nachmittags im Anschluss an ihre jeweiligen Auftritte Gespräche führen können. Dabei u.a. Vertreter:innen von Post Advertising, eine Werberin des Jahres sowie ein Mitglied der Oscar Academy.
Der Computergrafik-Pionier Prof. Dr. Markus Gross zeigte in seiner Präsentation auf, wie künstliche Intelligenz das Storytelling und die Werbung revolutioniert. Und die Emotionsforscherin Cornelia Krebs beschäftigte sich mit der Frage, wie Unternehmen durch leidenschaftliche Werbung die Herzen ihrer Zielgruppen erreichen können. Gemeinsam mit Andrea Bison, Co-CEO von Thjnk Zürich und «Werberin des Jahres» 2024, und Raphael Bratschi, dem Leiter Produktmanagement und Geschäftsentwicklung bei Post Advertising, erörterte sie in der Podiumsdiskussion, wie Marken zu authentischen «Soul Brands» ausgebaut werden.
Folgend eröffnete der Kinder- und Jugendforscher Ingo Barlovic einen faszinierenden Blickwinkel: Er erklärte, wie die Generation Alpha, die künftige Zielgruppe, tatsächlich tickt. Dabei unterstrich er deren Sensibilität nach Authentizität und hielt ein kraftvolles Plädoyer für glaubwürdige Werbung.
Zu den weiteren Persönlichkeiten auf der Bühne gehörten unter anderem Nicolas Hugentobler, Head Livemarketing bei Rivella, Christoph Keiser, Co-Leiter Fundraising und Marketing bei Caritas, Esther Cahn, VP Strategy & Customer Growth von Exactag sowie Adriano Beti, CEO von Livesystems.
Referierende und Talkgäste vermittelten anregende Thesen und erhellende Einblicke. Aussagen wie: «In den kommen-den Jahren wird die digitale Überlagerung der realen Welt Einzug halten – mit einer dualen Ökonomie und zahlreichen personalisierten Dienstleistungen.», «Präsentiert eure Marken mit Ecken und Kanten. Traut euch: Zeigt, wer Ihr wirklich seid.», «Eure Zielgruppe fragt sich: Wer seid ihr wirklich? Und wer werde ich bei euch?», «Die Generation Alpha – geboren von 2010 bis 2024 – befindet sich mitten im Spannungsfeld zwischen der alten und der digitalisierten Welt, wobei die alte Welt nach wie vor absolut präsent ist.», sorgten für viel Gesprächsstoff.
