Retour à la nature
La société de conseil en assurance AY&R met les experts de Swiss Re au cœur d'une nouvelle campagne publicitaire mondiale.
Assurances AY&R place les experts de Swiss Re au centre d'une nouvelle série de publicités mondiales. Si, par le passé, Swiss Re communiquait ses prestations par le biais d'images surréalistes dans le style d'un Salvador Dalí, le réassureur recourt cette année à des motifs de la peinture romantique pour le langage visuel de sa publicité. Pour les mesures de communication prévues à l'échelle mondiale, l'agence interne Advico Young & Rubicam (AY&R) s'est inspirée d'artistes tels que Caspar David Friedrich. Des lieux de travail inhospitaliers
Les quatre nouveaux sujets d'annonces, qui seront diffusés dans des publications économiques et des journaux spécialisés de premier plan dans le secteur de l'assurance, montrent des experts de Swiss Re dans leur environnement de travail respectif. Avec ce nouveau concept, la réassurance se réfère à ses compétences clés, aux expertises de ses collaborateurs. Le slogan "Expertise you can build on" et la dramatisation des thèmes du changement climatique, des risques de tremblement de terre, d'inondation et de tempête doivent permettre de concrétiser cette compétence.
Pour la mise en œuvre visuelle du message, l'équipe d'Advico autour du CD Markus Tränkle a renoncé à de simples annonces de témoignages. Finalement, on voulait rester fidèle à la devise de l'agence - traduire un avantage de la manière la plus dramatique possible - comme l'explique le CEO Edgar C. Britschgi. Il est convaincu que la représentation des collaborateurs de Swiss Re dans leur environnement professionnel y est parvenue. Le photographe Alfred Seiland a pu être engagé et, comme pour sa campagne FAZ, il a accompagné les protagonistes au glacier de Rosegg, à la mer des Wadden dans le nord de l'Allemagne, à Hong Kong et à la fosse Saint-André. Les lieux représentés correspondent également aux trois marchés principaux de la réassurance suisse, à savoir l'Amérique du Nord, l'Europe et l'Asie.
Pour l'instant, les quatre sujets d'annonces sont les seules mesures de communication selon le nouveau concept. Mais d'autres moyens publicitaires sont en cours de planification, confirme le CEO d'Advico.
Pour l'instant, seulement des annonces : Nouvelle présentation de Swiss Re par AY&R dans le style de Caspar David Friedrich.
Simone Keller
Les quatre nouveaux sujets d'annonces, qui seront diffusés dans des publications économiques et des journaux spécialisés de premier plan dans le secteur de l'assurance, montrent des experts de Swiss Re dans leur environnement de travail respectif. Avec ce nouveau concept, la réassurance se réfère à ses compétences clés, aux expertises de ses collaborateurs. Le slogan "Expertise you can build on" et la dramatisation des thèmes du changement climatique, des risques de tremblement de terre, d'inondation et de tempête doivent permettre de concrétiser cette compétence.
Pour la mise en œuvre visuelle du message, l'équipe d'Advico autour du CD Markus Tränkle a renoncé à de simples annonces de témoignages. Finalement, on voulait rester fidèle à la devise de l'agence - traduire un avantage de la manière la plus dramatique possible - comme l'explique le CEO Edgar C. Britschgi. Il est convaincu que la représentation des collaborateurs de Swiss Re dans leur environnement professionnel y est parvenue. Le photographe Alfred Seiland a pu être engagé et, comme pour sa campagne FAZ, il a accompagné les protagonistes au glacier de Rosegg, à la mer des Wadden dans le nord de l'Allemagne, à Hong Kong et à la fosse Saint-André. Les lieux représentés correspondent également aux trois marchés principaux de la réassurance suisse, à savoir l'Amérique du Nord, l'Europe et l'Asie.
Pour l'instant, les quatre sujets d'annonces sont les seules mesures de communication selon le nouveau concept. Mais d'autres moyens publicitaires sont en cours de planification, confirme le CEO d'Advico.
Pour l'instant, seulement des annonces : Nouvelle présentation de Swiss Re par AY&R dans le style de Caspar David Friedrich.
Simone Keller
