Ritorno alla natura
La compagnia assicurativa AY&R pone gli esperti di Swiss Re al centro di una nuova campagna pubblicitaria a livello mondiale.
La compagnia assicurativa AY&R pone i suoi esperti al centro di una nuova serie mondiale di pubblicità per Swiss Re. Mentre in passato Swiss Re comunicava i suoi servizi utilizzando immagini surreali nello stile di Salvador Dalí, quest'anno il riassicuratore utilizza motivi della pittura romantica per il linguaggio visivo della sua pubblicità. Per le misure di comunicazione globale previste, l'agenzia interna Advico Young & Rubicam (AY&R) si è ispirata ad artisti come Caspar David Friedrich. Luoghi di lavoro inospitali
I quattro nuovi annunci, che saranno inseriti nelle principali pubblicazioni economiche e nelle riviste specializzate del settore assicurativo, mostrano gli esperti di Swiss Re nei loro rispettivi ambienti di lavoro. Con il nuovo concetto, la compagnia di riassicurazione fa riferimento alle sue competenze chiave, l'esperienza dei suoi dipendenti. Il claim "Expertise you can build on" e la drammatizzazione dei temi del cambiamento climatico, dei terremoti, delle inondazioni e delle tempeste intendono dare un significato concreto a questa competenza.
Nella realizzazione visiva del messaggio, il team di Advico guidato dal CD Markus Tränkle ha deciso di non ricorrere a semplici annunci di testimonial. Dopo tutto, volevano rimanere fedeli al motto dell'agenzia: realizzare un beneficio nel modo più drammatico possibile, come spiega il CEO Edgar C. Britschgi. È convinto che questo obiettivo sia stato raggiunto con la rappresentazione dei dipendenti di Swiss Re nel loro ambiente professionale. Come fotografo è stato ingaggiato Alfred Seiland, che - come nella sua campagna FAZ - ha accompagnato i protagonisti sul ghiacciaio Rosegg, nel mare di Wadden della Germania settentrionale, a Hong Kong e nella fossa di Sant'Andrea. I luoghi ritratti corrispondono anche ai tre mercati principali della riassicurazione svizzera, ovvero Nord America, Europa e Asia.
Per il momento, le quattro pubblicità sono le uniche misure di comunicazione basate sul nuovo concetto. Tuttavia, il CEO di Advico conferma che sono in fase di pianificazione ulteriori mezzi pubblicitari.
Per il momento solo pubblicità: Il nuovo aspetto di Swiss Re di AY&R nello stile di Caspar David Friedrich.
Simone Keller
I quattro nuovi annunci, che saranno inseriti nelle principali pubblicazioni economiche e nelle riviste specializzate del settore assicurativo, mostrano gli esperti di Swiss Re nei loro rispettivi ambienti di lavoro. Con il nuovo concetto, la compagnia di riassicurazione fa riferimento alle sue competenze chiave, l'esperienza dei suoi dipendenti. Il claim "Expertise you can build on" e la drammatizzazione dei temi del cambiamento climatico, dei terremoti, delle inondazioni e delle tempeste intendono dare un significato concreto a questa competenza.
Nella realizzazione visiva del messaggio, il team di Advico guidato dal CD Markus Tränkle ha deciso di non ricorrere a semplici annunci di testimonial. Dopo tutto, volevano rimanere fedeli al motto dell'agenzia: realizzare un beneficio nel modo più drammatico possibile, come spiega il CEO Edgar C. Britschgi. È convinto che questo obiettivo sia stato raggiunto con la rappresentazione dei dipendenti di Swiss Re nel loro ambiente professionale. Come fotografo è stato ingaggiato Alfred Seiland, che - come nella sua campagna FAZ - ha accompagnato i protagonisti sul ghiacciaio Rosegg, nel mare di Wadden della Germania settentrionale, a Hong Kong e nella fossa di Sant'Andrea. I luoghi ritratti corrispondono anche ai tre mercati principali della riassicurazione svizzera, ovvero Nord America, Europa e Asia.
Per il momento, le quattro pubblicità sono le uniche misure di comunicazione basate sul nuovo concetto. Tuttavia, il CEO di Advico conferma che sono in fase di pianificazione ulteriori mezzi pubblicitari.
Per il momento solo pubblicità: Il nuovo aspetto di Swiss Re di AY&R nello stile di Caspar David Friedrich.
Simone Keller
