Zurich : Développement de la campagne de marque globale
Zurich Financial Services a lancé lundi sa nouvelle campagne « Insights », qui s'inscrit dans le prolongement de la campagne mondiale « Zurich Help Point » lancée en 2008. Celle-ci s'appuie sur la promesse de la marque d'être là pour ses clients lorsque cela compte vraiment.
Il décrit des expériences positives dont les clients peuvent profiter parce qu'ils savent qu'ils peuvent compter sur leur couverture d'assurance : De tels moments peuvent être la chevauchée d'un retraité sur un kiteboard ou le trajet d'un mari dans la voiture familiale pour emmener sa femme très enceinte à l'hôpital. Outre les clients privés, la campagne s'adresse également aux entreprises clientes. Elle montre des événements pour lesquels Zurich s'est rendue sur place pour apporter son aide.
La stratégie de marketing utilise les claviers du marketing : publicité télévisée, imprimée et en ligne - dans certains pays, des affiches sont également utilisées. Par rapport au premier lancement, la part de la publicité numérique a été augmentée. Plus de 50 campagnes en ligne sont prévues. Au cours de l'ensemble du cycle de marketing, "Insights" atteindra plus de 40 pays. Au début, la campagne se concentrera sur les onze marchés clés du prestataire de services financiers et d'assurance. La campagne a été réalisée et conçue par Publicis. L'agence détient le budget créatif de Zurich depuis le lancement de la campagne de marque "Because change happenz" en 2005 et a également développé la campagne "Zurich Help Point".
