Zurich: ulteriore sviluppo della campagna globale del marchio
Lunedì Zurich Financial Services ha lanciato la nuova campagna «Insights», un’evoluzione della campagna globale «Zurich Help Point» avviata nel 2008. La campagna si basa sulla promessa del marchio di essere al fianco dei clienti quando serve.
Descrive le esperienze positive che i clienti possono vivere sapendo di poter contare sulla loro copertura assicurativa: Questi momenti possono includere un pensionato che va in kiteboard o un marito che guida l'auto di famiglia per portare la moglie incinta in ospedale. Oltre ai clienti privati, la campagna si rivolge anche ai clienti aziendali. Mostra eventi in cui Zurich è intervenuta in aiuto.
La strategia di marketing utilizza l'intera gamma di canali di marketing: televisione, stampa e pubblicità online; in alcuni Paesi selezionati vengono utilizzati anche i manifesti. Rispetto al primo lancio, è stata aumentata la percentuale di pubblicità digitale. Sono previste più di 50 campagne online. Nel corso dell'intero ciclo di commercializzazione, "Insights" raggiungerà più di 40 Paesi. Inizialmente, la campagna si concentrerà sugli undici mercati principali del fornitore di servizi assicurativi e finanziari. La campagna è stata realizzata e progettata da Publicis. L'agenzia è responsabile della creatività di Zurich dal lancio della campagna "Because change happenz" nel 2005 e ha sviluppato anche la campagna "Zurich Help Point".
