Zurich : les panneaux publicitaires électroniques sont bien accueillis

Depuis août 2013, la ville de Zurich teste, en collaboration avec APG|SGA et Clear Channel Suisse, des écrans publicitaires autorisés temporairement sur deux sites (Werbewoche.ch a rapporté). Une enquête a été menée pendant deux semaines auprès des passants, dont les résultats sont désormais disponibles. Au total, 313 passants choisis au hasard ont été interrogés personnellement, comme l'a indiqué vendredi le département des bâtiments de la ville. 197 d'entre eux vivent en ville. 96 d'entre eux étaient des pendulaires et 70 des touristes. 45 pour cent ont "plutôt bien" apprécié les écrans publicitaires, 33 pour cent même "très bien". Les écrans sont "modernes" et "animent la place". En outre, ils rendraient les places plus lumineuses et donc plus sûres la nuit, ont indiqué les personnes interrogées. Un cinquième a toutefois estimé que les écrans détournaient trop l'attention, de sorte que les gens ne faisaient pas assez attention aux trams qui arrivaient. De plus, ils bloquent le passage et rendent la place moins sûre.

Bien que l'acceptation des deux installations pilotes ait été élevée lors de l'enquête, cela ne doit pas inciter à une utilisation illimitée de la nouvelle forme de publicité, peut-on lire dans le communiqué. Il faut noter que la majorité des personnes interrogées étaient d'avis qu'il y avait déjà trop de publicité en Suisse aujourd'hui. Selon l'Office de l'urbanisme, les résultats de l'enquête ne sont qu'un aspect de l'évaluation de la nouvelle forme de publicité. Les aspects économiques et écologiques ainsi que l'impact sur l'espace public seront également examinés et évalués. Il sera décidé au plus tôt début 2014 si de tels écrans publicitaires électroniques seront utilisés à l'avenir dans la ville. (ATS/PD)

Image : Ville-zuerich.ch