Au bon endroit, au bon moment

Formation Le Sawi, en collaboration avec
avec Goldbach Media et BSW Leading Swiss Agencies les premières
Seules les personnes qui ont été sélectionnées pour le poste de directeur de l'école peuvent obtenir des diplômes cross-média,
qui sait comment satisfaire le consommateur au bon moment et au bon endroit avec
du bon message. L'arme miracle pour cela s'appelle
Les médias croisés. Mais comment, dans la pratique, les médias de plus en plus modernes peuvent-ils être utilisés ?
des mesures de communication à large spectre mises en réseau de manière professionnelle
devenir un métier ? Parce que le besoin de connaissances dans cette discipline en plein essor
ne cesse de prendre de l'ampleur, le Sawi, en collaboration avec Goldbach Media
et BSW Leading Swiss Agencies "la démarche courageuse de conquête
de ce thème", comme l'indique le Sawi dans ses documents de cours.
écrit.

Pendant un week-end prolongé à la mi-mars ainsi qu'un quatrième jour
le 8 avril, les organisateurs ci-dessus ont organisé avec le Crossmedia
compresseur, la première formation condensée sur ce thème en
l'espace linguistique allemand. Le séminaire intensif était placé sous la direction du cours
par Regula Fecker, planificatrice stratégique à l'agence de publicité Jung von
Matt/Limmat. Fecker est diplômé de la Miami Ad School en stratégie.
Elle a été formée en tant que planificatrice, où elle a terminé première de sa promotion.
a obtenu son diplôme. Elle a également acquis de l'expérience chez TBWA à New York.
York et Berlin.

Pour ce cours "crossmedia", Regula Fecker a pu collaborer avec de grands noms de l'audiovisuel.
Enseignants et professionnels des disciplines de la planification stratégique,
médias, les relations publiques et les médias interactifs. Pour ce faire,
Les directeurs de la communication, les créatifs, les responsables des relations publiques et les professionnels des médias ont été invités à participer à la conférence.
des exposés passionnants pour une formation continue axée sur la pratique et l'inspiration
pour le quotidien professionnel. 

"Comment faire du cross-média à partir d'une multitude de possibilités et de
mesures de communication génèrent-elles un maximum de synergies ?", était la
Question centrale du séminaire. Après les trois premiers jours d'introduction
autour des thèmes de la stratégie, de la boîte à outils et du concept.
l'occasion de tester les connaissances méthodologiques acquises. En groupes, il fallait
un cas pratique réel doit être élaboré. Celui-ci doit être présenté le dernier jour du cours
- après une certaine distance temporelle - devant un panel d'experts
a été présenté.

Pour ce cas, les participants ont dû, en groupes interdisciplinaires
une campagne cross-média pour la boisson Carpe Diem de la maison Red
Bull. Tous les participants ont reçu un
certificat de séminaire. L'équipe gagnante, composée d'Esther Kappenberger,
Patricia Pécourt, Christian Farronato et Mike Krüll, a convaincu la
jury "avec un scénario créatif qui constitue la base de la
la mise en scène de la marque Carpe Diem par le biais de différents canaux", comme l'explique le Dr.
comme l'indique l'exposé des motifs. Outre le diplôme, l'équipe a reçu
une Playstation Sony.

Exemples tirés de la boîte à couture
La journée de clôture a également été la scène de deux sommités internationales
du domaine du crossmedia. David Hackworthy, directeur de la stratégie
de l'agence The Red Brick qui vient d'être créée à Londres et anciennement
Chiat/Day New York et DDB London, a présenté des études de cas de ses
comme Gregory Duquesne de l'agence cross-média Naked
Communications à Paris.

Duquesne a montré comment le marketing pouvait "engager une conversation avec le
Le but est de "déclencher" le consommateur, au lieu de ne le toucher qu'à des "touchpoints" partiels.
de prendre des décisions. Le spécialiste a expliqué sa théorie en prenant l'exemple de
Nespresso. Qui n'a pas vécu la scène où l'on parle de
un hôte avec toute une palette de ces gousses de café colorées
et qu'on en arrive inévitablement à parler de
Nespresso, par exemple ? Un consommateur devient ainsi lui-même un média. "Get
engagée", a déclaré Duquesne. Un autre aspect
modèle réussi, il a montré comment le numéro privé 118118 pouvait être utilisé pour
Le projet a été rendu public par le biais de milliers de T-shirts.
Les t-shirts avec le numéro imprimé sont devenus très convoités.
de collection, ont fait l'objet de reportages photographiques dans les médias et
représentent pour Naked un exemple réussi de "Selling Media".
Creativity" (créativité). Détail croustillant : Naked fait déjà appel à des
moitié des collaborateurs du domaine de la planification stratégique.
Ils travaillent comme ce qu'on appelle des "channel planners", qui sont déjà considérés comme les
de la publicité.

Le deuxième intervenant, David Hackworthy, a tenté de démontrer que
beaucoup de clients donnent aux spots TV un "respect comme autrefois aux peintures à l'huile".
de la part des clients. Il est donc difficile pour les agences d'offrir quelque chose à ces clients.
proposer autre chose. Les possibilités seraient nombreuses, comme le souligne Hackworthy dans
a montré par la suite.

"Selling - not Marketing", tel était son principal credo. Il a également
a argumenté en faveur d'un "consommateur en réseau" et a mis en avant les
publicité dans le contexte de "The age of engagement". A titre d'exemple
pour cette implication intense, il a présenté une idée du
l'opérateur de télécommunications américain Nextel. Ceux qui ont souscrit un abonnement pour un téléphone portable
obtient un accès exclusif à l'écoute de la radio.
entre le pilote et le box lors des populaires courses de Nascar.

Vivre une idée fondamentale de manière tangible" - c'est ce qu'a montré le
Crossmedia Kompressor a également présenté l'équipe gagnante autour de Mike
Krüll. Suivant la devise de Carpe Diem, ils ont mis en scène leur
idée comme un événement méditatif. S'immerger dans la philosophie du produit
a été mis à contribution lorsque l'équipe a présenté son concept avec une lenteur stoïque.
a apporté la ronde.    
   

Andreas Panzeri