Nel posto giusto al momento giusto

Formazione Il Sawi, in collaborazione con
con Goldbach Media e BSW Leading Swiss Agencies il primo
I diplomi crossmediali vengono ora assegnati solo a coloro che attirano l'attenzione,
che sa come fornire al consumatore il prodotto giusto nel posto giusto e al momento giusto.
il giusto messaggio. L'arma miracolosa per questo si chiama
Crossmedia. Ma in pratica, come possono essere utilizzati i nuovi media per
rete professionale con un'ampia gamma di misure di comunicazione
diventare? Perché il bisogno di conoscenza in questa disciplina in forte espansione
Sawi, in collaborazione con Goldbach Media
e BSW Leading Swiss Agencies "il passo coraggioso per conquistare
di questo argomento", come spiega la Sawi nel suo materiale didattico
scrive.

Durante un lungo fine settimana a metà marzo e un quarto giorno
L'8 aprile, i suddetti organizzatori, insieme alla Crossmedia
Il compressore è il primo corso di formazione condensato su questo tema nella
Paesi di lingua tedesca. Il seminario intensivo si è svolto sotto la direzione di
di Regula Fecker, strategic planner dell'agenzia pubblicitaria Jung von
Matt/Limmat. Fecker è alla Miami Ad School per la strategia
dove è stata riconosciuta come la migliore dell'anno.
ha completato gli studi. Ha acquisito ulteriore esperienza presso TBWA a New
York e Berlino.

Regula Fecker è stata in grado di organizzare questo corso "crossmediale" con i famosi
Docenti e professionisti delle discipline di pianificazione strategica,
media, relazioni pubbliche e media interattivi. Inoltre
manager della comunicazione, professionisti della creatività, responsabili delle pubbliche relazioni e dei media
Presentazioni emozionanti per la formazione pratica e l'ispirazione
per la vita lavorativa di tutti i giorni. 

"Come si può scegliere il cross-media tra una moltitudine di possibilità e
di comunicazione generano il massimo delle sinergie?" è stato il
Domanda chiave del seminario. Dopo i primi tre giorni di presentazioni
intorno ai temi della strategia, della cassetta degli attrezzi, del concetto, i partecipanti avevano
opportunità di mettere alla prova le conoscenze metodologiche apprese. I gruppi dovevano
verrà sviluppato un vero e proprio caso pratico. Questo è l'ultimo giorno del corso
- dopo un certo periodo di tempo - di fronte a una giuria di esperti
è stato presentato.

In questo caso, i partecipanti hanno dovuto lavorare in gruppi interdisciplinari.
una campagna crossmediale per la bevanda Carpe Diem di Red
Toro. Tutti i partecipanti hanno ricevuto una scheda dettagliata
Certificato del seminario. La squadra vincitrice, composta da Esther Kappenberger,
Patricia Pécourt, Christian Farronato e Mike Krüll, hanno convinto la
giuria "con una trama creativa che costituisce la base della
la messa in scena del marchio Carpe Diem attraverso vari canali", come
si legge nella motivazione. Oltre al diploma, la squadra è stata premiata anche con
una Playstation Sony in regalo.

Esempi dalla scatola del cucito
La giornata conclusiva è stata anche il palcoscenico di due luminari internazionali
dal settore crossmediale. David Hackworthy, Direttore strategico
dell'agenzia di nuova fondazione The Red Brick a Londra e precedentemente
Chiat/Day New York e DDB Londra, ha presentato casi di studio tratti dalla sua
nonché Gregory Duquesne dell'agenzia crossmediale Naked
Comunicazioni a Parigi.

Duquesne ha mostrato come il marketing "dialoghi con i clienti".
consumatori" invece di attivarli solo in "touchpoint" parziali.
di incontrarsi. Lo specialista ha spiegato la sua teoria con l'esempio di
Nespresso. Chi non ha mai vissuto in prima persona la scena dove
un padrone di casa con un'intera gamma di cialde colorate.
e poi porta inevitabilmente a un discorso di bottega su
Nespresso? Il consumatore diventa egli stesso un medium. "Ottenere
coinvolgente", così Duquesne ha definito questo effetto. Un altro
modello di successo, ha mostrato come il numero privato 118118 possa essere utilizzato per
Le informazioni telefoniche sono state pubblicizzate con migliaia di magliette.
Le magliette con il numero stampato sopra sono diventate le ambite
da collezione, hanno trovato la loro strada nei media attraverso servizi fotografici e
per Naked è un esempio di successo di "Selling Media
Creatività". Il dettaglio succulento di passaggio: Naked comprende già il
La metà di tutti i dipendenti lavora nella pianificazione strategica.
Lavorano come cosiddetti "pianificatori di canali", che sono già noti come i
nuove stelle dell'industria pubblicitaria.

Il secondo oratore, David Hackworthy, ha cercato di dimostrare che
Molti clienti danno agli spot televisivi il "rispetto dei dipinti a olio".
a questi clienti. È quindi difficile per le agenzie offrire a questi clienti qualcosa di
per suggerire qualcos'altro. Ci sono molte possibilità, come spiega Hackworthy in
l'episodio ha mostrato.

"Vendere - non fare marketing" era il suo credo più importante. Inoltre
ha discusso con un "consumatore in rete" e ha presentato l'odierna
pubblicità nel contesto di "The age of engagement". Come esempio
Per questo intenso coinvolgimento, ha presentato un'idea di
Il provider americano di telecomunicazioni Nextel. Chiunque si abboni a un telefono cellulare
ottiene l'accesso esclusivo all'ascolto della radio tramite questo sito
tra il pilota e i box nelle famose gare Nascar.

Sperimentare in modo tangibile un'idea di base" - il funzionamento è stato dimostrato su
Crossmedia Kompressor ha anche organizzato la presentazione della squadra vincitrice intorno a Mike
Krüll. Seguendo il motto di Carpe Diem, hanno messo in scena il loro
Idea come evento meditativo. Immergersi nella filosofia del prodotto
è stato necessario quando il team ha presentato il suo concetto con stoica lentezza.
il giro.    
   

Andreas Panzeri