Entretien du ZFF avec le créateur Felix Bakels : quand le grand écran rencontre le fil d'actualité de TikTok

m&k a rencontré le créateur de contenu lors d'une pause de tournage au Publicis, le petit cinéma interne de l'agence de publicité du même nom située dans la Stadelhoferstrasse, pour un entretien exclusif. Au cours de cet entretien d’une demi-heure, Bakels partage des aperçus captivants de son quotidien de créateur, raconte des rencontres émouvantes avec des stars hollywoodiennes au ZFF et explique ce à quoi les marques doivent prêter attention lorsqu’elles collaborent avec des influenceurs afin d’obtenir une pertinence et une portée maximales. 

m&k : Bonjour Félix, ravi de te voir. Où sommes-nous en ce moment ?

Felix Bakels : Nous sommes ici au Publicis, une très jolie petite salle de cinéma où l'on peut également réaliser d'excellentes interviews.

m&k : Dis-moi, qui es-tu et que fais-tu ?

Felix Bakels : Je m'appelle Felix, je suis créateur de contenu à Munich, et je produis depuis près de cinq ans des articles en ligne sur le cinéma. Le titre « Felix Film Reviews » n’était à l’origine qu’un titre provisoire, mais il est resté, car tout le monde comprend immédiatement de quoi il s’agit. Regarder des films, en parler et convaincre les autres que cela vaut la peine d’aller voir tel ou tel film au cinéma – et lesquels on peut peut-être éviter – est ma grande passion.

Tout a commencé quand j'ai remarqué que beaucoup de gens vont au cinéma sans trop y réfléchir, et qu'ils sont souvent déçus par la suite. Je me suis demandé si personne ne se renseignait à l'avance ni ne lisait de critiques. Comme je procède différemment, je peux donner des conseils à mon entourage et l'aider à faire son choix, car aller au cinéma coûte cher, après tout.

m&k : Tu te souviens de ton tout premier film ?

Felix Bakels : Il faut que Le Livre de la jungle C'était sans doute quand j'avais environ trois ans. J'étais sans doute encore trop petit pour ça et j'ai fait plein de cauchemars après.

m&k : Et quelle a été ta première critique de film ?

Felix Bakels : Ma première critique est en fait un merveilleux moment où la boucle est bouclée. En septembre 2018, j'ai assisté pour la première fois au ZFF en tant que spectatrice privée et j'y ai Rome réalisé par Alfonso Cuarón. Ce film en noir et blanc m’a profondément ému et m’a agréablement surpris – une œuvre que je n’aurais peut-être jamais regardée autrement. C’est là que j’ai compris ce qui rend les films des festivals si particuliers : on s’y plonge sans a priori et on observe l’effet que le film produit sur soi.

En direct du Green Carpet : TikTok conquiert le Festival du film de Zurich

m&k : Tu occupes désormais un tout nouveau poste au ZFF. Comment perçois-tu le festival et quelles sont exactement tes missions sur place ?

Felix Bakels : Cette année, j'ai été invitée par TikTok à créer du contenu en direct en collaboration avec le ZFF. D'habitude, je produis et monte mes vidéos à l'avance, mais là, je suis en direct. TikTok et le ZFF souhaitaient mettre sur pied ensemble un format en direct et recherchaient des créateurs pour cela. J'ai eu le grand honneur d'assumer cette mission et de partager, depuis le Green Carpet, des moments exclusifs sur le travail de presse, les avant-premières et les interviews avec les stars. C'est un immense plaisir.

m&k : Pourquoi une plateforme comme TikTok s'engage-t-elle dans un festival de cinéma aussi traditionnel que le ZFF ?

Felix Bakels : Parce que le ZFF est en phase avec son temps et souhaite également susciter l’enthousiasme d’un public plus jeune pour les festivals de cinéma. J’habite à Munich, à seulement quatre heures de route, mais pendant longtemps, je ne savais même pas que le ZFF existait. Quand on travaille dans le milieu du cinéma, on en a bien sûr conscience, mais beaucoup de personnes de mon âge ou plus jeunes ignorent souvent qu’on peut y rencontrer des stars de près, obtenir des autographes ou vivre l’événement au plus près. Le fait que le ZFF s’associe désormais à TikTok est une avancée majeure et tournée vers l’avenir.

TikTok est incroyablement en phase avec son époque et va à la rencontre des jeunes là où ils s'informent. Si l'on examine l'année cinématographique en cours, on constate que de nombreux films ont connu un succès fulgurant notamment grâce à TikTok – il suffit de penser à Obsession ou Backrooms. Le réalisateur de Backrooms, Kane Parsons, jeune nouveau venu, était lui-même présent cette année au ZFF et a donné un aperçu de son travail lors d'une table ronde en direct. Cela montre aux jeunes talents : les réseaux sociaux, foncez !

m&k : Comment décrirais-tu la magie de TikTok en une ou deux phrases ?

Felix Bakels : Ce n’est pas un outil marketing classique où il suffit d’appuyer sur un bouton pour qu’une vidéo connaisse soudainement le succès. Il s’agit de toucher les gens émotionnellement et de les émouvoir. À l’ère de l’intelligence artificielle, il est plus important que jamais que les contenus soient authentiques. Quand quelqu’un allume sa caméra et raconte avec enthousiasme une sortie au cinéma, on ressent cette émotion brute et cette fascination. Les spectateurs veulent faire partie de ce lien. TikTok est devenu si puissant parce qu’il répond parfaitement à ce besoin de communauté et d’échanges authentiques.

Rencontres sur le « Green Carpet » : rencontrer de grandes stars en personne

m&k : Tu fais désormais partie de la communauté Green Carpet du ZFF. Qui as-tu déjà eu l'occasion de rencontrer et quelle rencontre t'a particulièrement marqué ?

Felix Bakels : Il y a déjà eu tant de rencontres formidables. Hier, par exemple, j'ai eu la chance de m'entretenir avec Gustaf Skarsgård, qui a présenté son nouveau film Surveillance par un adulte a présenté. Son frère, Alexander Skarsgård, était d'ailleurs présent le lendemain pour son film – c'était très agréable de voir à quel point ils se soutiennent mutuellement. J'ai également eu le plaisir de mener de merveilleuses interviews avec Jesse Eisenberg, Julianne Moore et Naomi Watts.

On remarque chez toutes ces grandes figures internationales, au-delà de leurs nombreux succès ou Oscars, que c'est leur profonde passion pour le métier d'acteur et la réalisation qui occupe le devant de la scène. Cet enthousiasme était particulièrement palpable chez Jesse Eisenberg, qui n'a pas seulement joué dans son nouveau film, mais l'a également réalisé. Lorsque de telles stars partagent leur amour du cinéma, cela fait tout simplement le buzz sur les réseaux sociaux.

m&k : Tu dégage toi-même un immense enthousiasme. À ton avis, qu'est-ce qui fait la magie d'une histoire formidable ?

Felix Bakels : Le pire qu'un film puisse faire, c'est d'être ennuyeux. Peu importe que le film dispose de décors grandioses et d'une bande originale exceptionnelle : si l'histoire ou les interprétations ne me touchent pas émotionnellement, ça ne marche pas pour moi.

Au final, c'est toujours la dimension humaine qui prime, ce qu'on appelle Identification. Prenons le film d'ouverture du ZFF de cette année, Tenzing, qui raconte la première ascension de l'Everest. En fin de compte, il ne s'agissait pas seulement de l'alpinisme en soi, mais de l«» Everest intérieur « : se dépasser et accomplir quelque chose. Dès lors qu’en tant que spectateur, on peut s’identifier à un personnage et se dire : » Je ressens ce que vit ce personnage », c’est une bonne histoire.

Le partenariat du point de vue de la communauté et de la marque

m&k : Comment vis-tu la collaboration avec l'équipe du ZFF ?

Felix Bakels : Tout à fait positif – et je ne dis pas ça simplement parce que je suis ici en ce moment. L'ambiance, la communication, les relations entre les gens sont formidables. Que ce soit au centre du festival, sur le tapis vert, au service de sécurité ou au bar : tout le monde est incroyablement gentil et attentionné. On se sent parfaitement à sa place au sein de cette communauté cinématographique professionnelle, sans se sentir le moins du monde sous pression.

m&k : En quoi TikTok t'aide-t-il dans ton travail sur le terrain et, plus généralement, en tant que créateur ?

Felix Bakels : Nous avons ici, sur place, un interlocuteur attitré issu directement de l'équipe TikTok Live, avec lequel je peux échanger étroitement. De plus, les streams ne sont pas seulement diffusés sur ma chaîne, mais également en parallèle sur la chaîne officielle du ZFF. Cela garantit une portée considérable, dont les deux parties tirent un énorme bénéfice.

D'une manière générale, ce que j'apprécie chez TikTok, c'est cette liberté créative totale. On peut en gros faire et parler de ce qu'on veut. De plus, il existe des réseaux et des serveurs Discord dédiés aux échanges entre créateurs, ce qui fait de cette plateforme un partenaire extrêmement solide.

m&k : À quoi ressemble ton environnement de production sur place par rapport à celui que tu as chez toi ?

Felix Bakels : D'habitude, je réalise et monte mes critiques et mes actualités cinématographiques chez moi, dans mon studio, avec un éclairage fixe et des conditions audio optimales. Ici, au ZFF, je travaille entièrement en direct. Au lieu d’une vidéo concise de 60 secondes, je passe parfois deux à trois heures d’affilée devant la caméra et j’emmène la communauté avec moi en direct. Une personne qui fait défiler son fil TikTok voit soudain un créateur debout devant la bannière du ZFF et en train de discuter en direct avec des stars comme Tom Hiddleston : c’est un aperçu authentique et sans filtre de l’univers des avant-premières, que l’on ne trouve pas sous cette forme à la télévision traditionnelle.

Coup d'œil dans les coulisses : conseils pour les marques et les agences

m&k : Notre lectorat chez m&k est composé en grande partie de décideurs issus du marketing, de la publicité et des médias. À quoi les marques doivent-elles prêter attention lorsqu'elles souhaitent collaborer avec des créateurs comme toi ?

Felix Bakels : Il existe différentes façons pour les marques de collaborer avec nous. D'une part, il est possible de réserver des vidéos purement publicitaires (buyouts) pour des campagnes spécifiques, qui seront ensuite diffusées sur les chaînes de la marque. D'autre part, il est possible de promouvoir a posteriori des vidéos que nous avons déjà créées de manière organique, lorsque les marques constatent que ce contenu est bien accueilli par la communauté.

La troisième option consiste en une collaboration directe, dans le cadre de laquelle un client me commande une vidéo pour ma chaîne – par exemple pour accompagner la sortie d'un nouveau film. Bien sûr, cela doit être signalé comme un partenariat rémunéré, mais mon opinion reste authentique. Les spectateurs savent comment interpréter cela, tant qu'il y a une certaine crédibilité.

m&k : Et quelle est, selon les créateurs, la clé d'une collaboration réussie ?

Felix Bakels : Le plus important, c'est la liberté créative. Lorsque des marques font appel à nous pour parler d'un produit ou d'un film, mais qu'elles nous imposent des contraintes en matière de contenu Carte blanche C'est ainsi que l'on obtient les meilleurs résultats. Bien sûr, on peut discuter a posteriori des ajustements formels, mais ce qui compte avant tout, c'est d'apporter sa touche personnelle et authentique à la narration.

Fin de journée au cinéma : entre pop-corn, PlayStation et véritable passion

m&k : Quand tu sors du cinéma et que tu t'installes confortablement sur ton canapé à la maison, est-ce que tu regardes encore des films pour le plaisir ?

Felix Bakels : Tout à fait, car ce n'est pas seulement un travail, mais aussi ma passion. Si je ne produisais pas de contenu doit, je m'installe quand même souvent le soir sur le canapé pour regarder un film – juste pour le plaisir. Bien sûr, mon subconscient analyse toujours certains plans de caméra ou la bande originale, mais je parviens aussi à me déconnecter complètement. Et quand je n’ai vraiment pas envie de regarder de films, je joue un peu à la PlayStation ou je lis un bon livre.

m&k : Félix, un grand merci pour cette conversation passionnante. On se voit au cinéma !

Felix Bakels : Avec grand plaisir. Absolument, regardez de bons films !

m&k : On y va. Salut, ciao !

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Contexte : le partenariat entre TikTok et le Festival du film de Zurich

Selon les deux partenaires, la collaboration stratégique entre le Zurich Film Festival (ZFF) et TikTok vise à faire découvrir les événements du festival à une large communauté numérique et à toucher un public plus jeune. Cette coopération constitue une initiative tournée vers l’avenir visant à permettre à une communauté mondiale de vivre l’événement en temps réel. Elle s’inscrit dans la tendance mondiale selon laquelle les succès cinématographiques gagnent de plus en plus d’élan grâce aux communautés en ligne virales ; c’est pourquoi le ZFF souhaite cibler via cette plateforme les jeunes passionnés de cinéma. Grâce à la présence de créateurs officiels directement sur la ligne de presse et dans la fan zone, TikTok offre un lien interactif et sans filtre avec les stars et rend le glamour exclusif du festival accessible à plus d’un milliard d’utilisateurs.