"Campagnes "censurées
Interdictions publicitaires : grâce à une campagne publicitaire conçue par Publicis, Allianz entend mobiliser l'opinion contre l'instauration d'interdictions publicitaires.
Interdiction de la publicité Avec une campagne publicitaire conçue par Publicis, l'Alliance veut créer une ambiance contre l'introduction d'interdictions de la publicité.L'idée est simple : avec des campagnes existantes, censurées par des barres, l'Alliance contre les interdictions de la publicité fait de la publicité pour la "liberté d'opinion". L'idée publicitaire a été conçue par Publicis. Elle s'est imposée face à deux autres agences lors du pitch. "Nous avons opté pour cette campagne parce qu'elle est pertinente et applicable à de nombreux domaines", explique Piero Schäfer, chargé de communication de Publicité Suisse. Le CD Markus Gut, le duo de conseillers Christian Siegrist et Sylvia Goetschel ainsi que Cornelia Harder à la direction du projet ont été chargés de la réalisation.
La date de lancement de la campagne, qui comprend des affiches, des annonces et des spots TV et radio, n'a pas encore été fixée. "Nous comptons sur le mois de juin", dit Harder. Elle a d'ores et déjà reçu le feu vert de six entreprises dont la publicité est "détournée" dans la campagne : Swisscom, Heineken, La Mobilière, Renault, Migros et Coca-Cola.
L'alliance veut également faire pression sur le terrain politique : elle a décidé de combattre les efforts de certains cantons par des référendums qui, comme à Genève, veulent édicter une interdiction cantonale de la publicité pour le tabac. Grâce à l'implication de l'Union suisse des arts et métiers
l'Union suisse des arts et métiers, la
Alliance dispose des structures nécessaires à cet effet. Certes, aucun autre projet de loi n'est actuellement en cours. Mais des interventions demandant une interdiction de la publicité pour le tabac sont encore en suspens dans plusieurs cantons. A Berne, le gouvernement a en outre demandé aux annonceurs extérieurs de renoncer volontairement à la publicité pour le tabac avant une éventuelle promulgation de loi. Cette proposition est également combattue par la
L'alliance fait du lobbying. Campagne de l'Alliance : l'interdiction de la publicité est une "censure".
(mk/af)
La date de lancement de la campagne, qui comprend des affiches, des annonces et des spots TV et radio, n'a pas encore été fixée. "Nous comptons sur le mois de juin", dit Harder. Elle a d'ores et déjà reçu le feu vert de six entreprises dont la publicité est "détournée" dans la campagne : Swisscom, Heineken, La Mobilière, Renault, Migros et Coca-Cola.
L'alliance veut également faire pression sur le terrain politique : elle a décidé de combattre les efforts de certains cantons par des référendums qui, comme à Genève, veulent édicter une interdiction cantonale de la publicité pour le tabac. Grâce à l'implication de l'Union suisse des arts et métiers
l'Union suisse des arts et métiers, la
Alliance dispose des structures nécessaires à cet effet. Certes, aucun autre projet de loi n'est actuellement en cours. Mais des interventions demandant une interdiction de la publicité pour le tabac sont encore en suspens dans plusieurs cantons. A Berne, le gouvernement a en outre demandé aux annonceurs extérieurs de renoncer volontairement à la publicité pour le tabac avant une éventuelle promulgation de loi. Cette proposition est également combattue par la
L'alliance fait du lobbying. Campagne de l'Alliance : l'interdiction de la publicité est une "censure".
(mk/af)
