Une image de marque moderne
Uhren Krieg Schlupp Bürge/Springer & Jacoby met en scène une campagne mondiale pour la marque Maurice Lacroix.
La guerre des montres Schlupp Bürge/Springer & Jacoby a mis en scène une présentation de marque mondiale pour Maurice Lacroix. Baselworld, qui s'est déroulé la semaine dernière, est à la fois un must et un temps fort pour toute marque horlogère suisse. Cette année, le salon a été encore plus spécial que d'habitude pour Maurice Lacroix, puisque la nouvelle campagne de marque mondiale "More than meets the eye" a été lancée le 13 avril par Krieg Schlupp Bürge/ Springer & Jacoby.
La maison KSB/SJ était déjà à l'origine de la campagne mondiale "Passion for Details", menée depuis 2003.
Dans le cadre d'un pitch de grande envergure, KSB/SJ a ensuite défendu le budget considérable de Maurice Lacroix au début de l'été 2006 face à une concurrence d'agences nationales et internationales renommées et nombreuses.
La fascination des valeurs intérieuresLa nouvelle campagne et la nouvelle identité de marque, très originales, se situent désormais au même niveau que Maurice Lacroix : Au premier rang des manufactures horlogères suisses exclusives et luxueuses.
En effet, Maurice Lacroix enrichit depuis longtemps le monde des joyaux mécaniques avec des développements innovants dans le domaine des complications et des mouvements, et s'est notamment fait un nom en tant que spécialiste des affichages rétrogrades, des chronographes et des affichages des phases de lune.
C'est pourquoi la nouvelle campagne met l'accent non seulement sur l'apparence élégante d'une montre Maurice Lacroix, mais aussi sur sa vie intérieure passionnante et complexe. Car chaque montre Maurice Lacroix renferme bien sûr plus de choses qu'il n'y paraît au premier coup d'œil. "Beaucoup plus", comme l'illustrent les annonces de KSB/SJ. D'où le message central de la campagne : "More than meets the eye".
Chacun des sujets réalisés avec soin reprend ce message en dramatisant par l'image des éléments de l'extérieur luxueux, de la mécanique de haute précision ou encore des fonctions supplémentaires raffinées. Le spectateur est ainsi "transporté dans le cosmos fascinant de la haute horlogerie".
Cette nouvelle image de marque sera déclinée dans le monde entier sur tous les supports de communication non classiques, tels que les catalogues de collection ou les pages d'accueil, ainsi que sur chaque point de vente.
L'entreprise Maurice Lacroix a été fondée en 1961 à Saignelégier en tant qu'entreprise d'assemblage pour la société mère Desco von Schulthess. Plus tard, des labels privés ont été produits pour différents clients. Depuis les années 90, l'entreprise s'est concentrée sur le développement de fonctions supplémentaires attrayantes pour les montres mécaniques, avec des mécanismes élaborés et surprenants. En 2001, la division est devenue juridiquement une marque à part entière.
Andreas Panzeri
La maison KSB/SJ était déjà à l'origine de la campagne mondiale "Passion for Details", menée depuis 2003.
Dans le cadre d'un pitch de grande envergure, KSB/SJ a ensuite défendu le budget considérable de Maurice Lacroix au début de l'été 2006 face à une concurrence d'agences nationales et internationales renommées et nombreuses.
La fascination des valeurs intérieuresLa nouvelle campagne et la nouvelle identité de marque, très originales, se situent désormais au même niveau que Maurice Lacroix : Au premier rang des manufactures horlogères suisses exclusives et luxueuses.
En effet, Maurice Lacroix enrichit depuis longtemps le monde des joyaux mécaniques avec des développements innovants dans le domaine des complications et des mouvements, et s'est notamment fait un nom en tant que spécialiste des affichages rétrogrades, des chronographes et des affichages des phases de lune.
C'est pourquoi la nouvelle campagne met l'accent non seulement sur l'apparence élégante d'une montre Maurice Lacroix, mais aussi sur sa vie intérieure passionnante et complexe. Car chaque montre Maurice Lacroix renferme bien sûr plus de choses qu'il n'y paraît au premier coup d'œil. "Beaucoup plus", comme l'illustrent les annonces de KSB/SJ. D'où le message central de la campagne : "More than meets the eye".
Chacun des sujets réalisés avec soin reprend ce message en dramatisant par l'image des éléments de l'extérieur luxueux, de la mécanique de haute précision ou encore des fonctions supplémentaires raffinées. Le spectateur est ainsi "transporté dans le cosmos fascinant de la haute horlogerie".
Cette nouvelle image de marque sera déclinée dans le monde entier sur tous les supports de communication non classiques, tels que les catalogues de collection ou les pages d'accueil, ainsi que sur chaque point de vente.
L'entreprise Maurice Lacroix a été fondée en 1961 à Saignelégier en tant qu'entreprise d'assemblage pour la société mère Desco von Schulthess. Plus tard, des labels privés ont été produits pour différents clients. Depuis les années 90, l'entreprise s'est concentrée sur le développement de fonctions supplémentaires attrayantes pour les montres mécaniques, avec des mécanismes élaborés et surprenants. En 2001, la division est devenue juridiquement une marque à part entière.
Andreas Panzeri
