Zeitgemässer Markenauftritt
Uhren Krieg Schlupp Bürge/Springer & Jacoby inszeniert einen weltweiten Markenauftritt für Maurice Lacroix.
Uhren Krieg Schlupp Bürge/Springer & Jacoby inszeniert einen weltweiten Markenauftritt für Maurice Lacroix. Die Baselworld, die vergangene Woche über die Bühne gegangen ist, bedeutet für jede Schweizer Uhrenmarke ein Must sowie ein Highlight zugleich. Dieses Jahr ist die Messe für Maurice Lacroix noch etwas spezieller als üblich ausgefallen.Per Stichtag 13. April ist nämlich die neue und weltweite Markenkampagne «More than meets the eye» von Krieg Schlupp Bürge/ Springer & Jacoby lanciert worden.
Aus dem Hause KSB/SJ stammte schon die bisherige, weltweite Kampagne «Passion for Details», die seit 2003 im Einsatz war.
Im Rahmen eines gross angelegten Pitches verteidigte KSB/SJ dann im Frühsommer 2006 das namhafte Budget von Maurice Lacroix gegen renommierte und zahlreiche nationale wie internationale Agentur-Konkurrenz.
Faszination der inneren WerteDie neue, überaus eigenständige Kampagne beziehungsweise Brand Identity setzt jetzt dort an, wo sich Maurice Lacroix mittlerweile eingereiht hat: Zuvorderst in der Riege der exklusiven, luxuriösen Schweizer Uhrmanufakturen.
Denn mit innovativen Entwicklungen in den Bereichen Komplikationen und Werke bereichert Maurice Lacroix schon länger die Welt der mechanischen Preziosen und hat sich dabei vor allem als Spezialist für retrograde Anzeigen, Chronographen und Mondphasen-Anzeigen einen klingenden Namen gemacht.
Darum steht in der neuen Kampagne neben dem eleganten Äusseren einer Maurice Lacroix vor allem auch deren spannendes, komplexes Innenleben im Mittelpunkt. Denn natürlich steckt in jeder Uhr von Maurice Lacroix mehr, als der erste Blick erahnen lässt. «Viel mehr», wie die Anzeigen von KSB/SJ illustrieren. Daher auch die zentrale Botschaft der Kampagne: «More than meets the eye.»
Jedes der aufwändig realisierten Sujets nimmt diese Botschaft auf, indem Bestandteile des luxuriösen Äusseren, der hochpräzisen Mechanik oder auch von raffinierten Zusatzfunktionen bildlich dramatisiert werden. So wird der Betrachter «entführt in den faszinierenden Kosmos hoher Uhrmacherkunst».
Dieser neue Markenauftritt wird auf der ganzen Welt in allen nichtklassischen Kommunikationsmitteln wie Kollektionskataloge oder Homepages sowie an jedem POS umgesetzt.
Das Unternehmen Maurice Lacroix ist 1961 in Saignelégier als Assemblage-Betrieb für die Muttergesellschaft Desco von Schulthess gegründet worden. Später wurden für verschiedene Kunden private Labels produziert. Seit den 90er-Jahren konzentrierte man sich darauf, für mechanische Uhren attraktive Zusatzfunktionen mit aufwändigen und überraschenden Mechanismen zu entwickeln. 2001 wurde die Division juristisch zu einer eigenständigen Marke.
Andreas Panzeri
Aus dem Hause KSB/SJ stammte schon die bisherige, weltweite Kampagne «Passion for Details», die seit 2003 im Einsatz war.
Im Rahmen eines gross angelegten Pitches verteidigte KSB/SJ dann im Frühsommer 2006 das namhafte Budget von Maurice Lacroix gegen renommierte und zahlreiche nationale wie internationale Agentur-Konkurrenz.
Faszination der inneren WerteDie neue, überaus eigenständige Kampagne beziehungsweise Brand Identity setzt jetzt dort an, wo sich Maurice Lacroix mittlerweile eingereiht hat: Zuvorderst in der Riege der exklusiven, luxuriösen Schweizer Uhrmanufakturen.
Denn mit innovativen Entwicklungen in den Bereichen Komplikationen und Werke bereichert Maurice Lacroix schon länger die Welt der mechanischen Preziosen und hat sich dabei vor allem als Spezialist für retrograde Anzeigen, Chronographen und Mondphasen-Anzeigen einen klingenden Namen gemacht.
Darum steht in der neuen Kampagne neben dem eleganten Äusseren einer Maurice Lacroix vor allem auch deren spannendes, komplexes Innenleben im Mittelpunkt. Denn natürlich steckt in jeder Uhr von Maurice Lacroix mehr, als der erste Blick erahnen lässt. «Viel mehr», wie die Anzeigen von KSB/SJ illustrieren. Daher auch die zentrale Botschaft der Kampagne: «More than meets the eye.»
Jedes der aufwändig realisierten Sujets nimmt diese Botschaft auf, indem Bestandteile des luxuriösen Äusseren, der hochpräzisen Mechanik oder auch von raffinierten Zusatzfunktionen bildlich dramatisiert werden. So wird der Betrachter «entführt in den faszinierenden Kosmos hoher Uhrmacherkunst».
Dieser neue Markenauftritt wird auf der ganzen Welt in allen nichtklassischen Kommunikationsmitteln wie Kollektionskataloge oder Homepages sowie an jedem POS umgesetzt.
Das Unternehmen Maurice Lacroix ist 1961 in Saignelégier als Assemblage-Betrieb für die Muttergesellschaft Desco von Schulthess gegründet worden. Später wurden für verschiedene Kunden private Labels produziert. Seit den 90er-Jahren konzentrierte man sich darauf, für mechanische Uhren attraktive Zusatzfunktionen mit aufwändigen und überraschenden Mechanismen zu entwickeln. 2001 wurde die Division juristisch zu einer eigenständigen Marke.
Andreas Panzeri
