Dix ans de sommeil
Urs Rohner évoque les difficultés liées à la création de chaînes de télévision privées régionales en Suisse
Urs Rohner sur les difficultés de faire de la télévision privée dans les régions linguistiques en SuissePour pouvoir survivre, les diffuseurs suisses de télévision privée comme TV 3 ou Tele 24 devraient atteindre vingt à quarante pour cent de parts de marché sur l'ensemble de la journée. C'est la conclusion à laquelle est parvenu Urs Rohner, président du directoire de Pro Sieben Sat 1 Media AG, à Zurich, à l'invitation de l'International Advertising Association, Swiss Chapter (IAA).Le marché télévisuel suisse est dense, mais petit. 2,86 millions de foyers TV donnent une couverture de 92 pour cent. En Allemagne, 34 millions de foyers sont équipés de téléviseurs.
Dans notre pays voisin du nord, les stations privées se sont établies et ont conquis les téléspectateurs, a déclaré Rohner : leur part de marché s'élève à 53,8 pour cent et elles dominent le groupe cible des 14-49 ans. Les chaînes publiques doivent se contenter de 43,3 % de part de marché. La télévision payante représente 1,5 pour cent.
La situation est inverse en Suisse : même si TV 3 a conquis de nombreux téléspectateurs avec "Big Brother", la part de marché des chaînes privées n'est que de 43,8 pour cent. Avec 55,8 pour cent, les stations de droit public seraient clairement en tête. Une domination qui, selon Urs Rohner, est "politiquement voulue". Les chaînes publiques absorbent en effet près de 60 pour cent du marché publicitaire net.
Les privés devraient se partager le reste. Avec environ 520 millions de francs par an pour la publicité et le sponsoring, il leur resterait environ 208 millions de francs. Rohner part du principe qu'une chaîne privée de région linguistique comme TV 3 ou Tele 24 doit réunir au moins 100 millions de francs par an pour pouvoir proposer un programme complet. Ainsi, selon Rohner, une telle chaîne devrait atteindre en Suisse 20 à 40 pour cent de parts de marché sur l'ensemble de la journée pour pouvoir survivre. Les chaînes thématiques devraient atteindre environ dix pour cent. Or, grâce à "Big Brother", TV 3 n'a atteint que 7,8 pour cent à la fin de l'année.
Les fournisseurs n'ont pas la tâche facile sur le marché suisse, a poursuivi le manager TV : Les coûts de production sont aussi élevés qu'à l'étranger, mais le nombre de téléspectateurs potentiels reste relativement faible.
De plus, les Suisses ne sont pas particulièrement friands de télévision. Ils passent en moyenne 130 minutes par jour devant le petit écran, alors que les Allemands et les Français passent environ 200 minutes par jour devant la boîte. Urs Rohner explique cette différence par le fait que les Suisses travaillent plus longtemps que nos voisins.
Toutefois, lorsque les Suisses regardent la télévision, ils disposent d'une offre importante. L'offre de chaînes sur le câble est bien plus importante dans notre pays qu'en Allemagne. Les stations étrangères couvrent déjà pratiquement tous les besoins et SF DRS s'est également bien positionnée grâce à une certaine boulevardisation, selon Rohner.
"En Suisse, la télévision privée est arrivée dix ans trop tard", conclut Rohner. La dérégulation tardive a entravé le secteur de la télévision privée. Aujourd'hui, même en Allemagne, où le marché s'est consolidé par des fusions, les obstacles sont devenus élevés pour les nouveaux diffuseurs de télévision privée.
Malgré tout, Rohner n'exclut pas de tendre à nouveau la main à la Suisse avec le groupe Pro-Sieben-Sat-1 à l'avenir. Bruno Amstutz
Dans notre pays voisin du nord, les stations privées se sont établies et ont conquis les téléspectateurs, a déclaré Rohner : leur part de marché s'élève à 53,8 pour cent et elles dominent le groupe cible des 14-49 ans. Les chaînes publiques doivent se contenter de 43,3 % de part de marché. La télévision payante représente 1,5 pour cent.
La situation est inverse en Suisse : même si TV 3 a conquis de nombreux téléspectateurs avec "Big Brother", la part de marché des chaînes privées n'est que de 43,8 pour cent. Avec 55,8 pour cent, les stations de droit public seraient clairement en tête. Une domination qui, selon Urs Rohner, est "politiquement voulue". Les chaînes publiques absorbent en effet près de 60 pour cent du marché publicitaire net.
Les privés devraient se partager le reste. Avec environ 520 millions de francs par an pour la publicité et le sponsoring, il leur resterait environ 208 millions de francs. Rohner part du principe qu'une chaîne privée de région linguistique comme TV 3 ou Tele 24 doit réunir au moins 100 millions de francs par an pour pouvoir proposer un programme complet. Ainsi, selon Rohner, une telle chaîne devrait atteindre en Suisse 20 à 40 pour cent de parts de marché sur l'ensemble de la journée pour pouvoir survivre. Les chaînes thématiques devraient atteindre environ dix pour cent. Or, grâce à "Big Brother", TV 3 n'a atteint que 7,8 pour cent à la fin de l'année.
Les fournisseurs n'ont pas la tâche facile sur le marché suisse, a poursuivi le manager TV : Les coûts de production sont aussi élevés qu'à l'étranger, mais le nombre de téléspectateurs potentiels reste relativement faible.
De plus, les Suisses ne sont pas particulièrement friands de télévision. Ils passent en moyenne 130 minutes par jour devant le petit écran, alors que les Allemands et les Français passent environ 200 minutes par jour devant la boîte. Urs Rohner explique cette différence par le fait que les Suisses travaillent plus longtemps que nos voisins.
Toutefois, lorsque les Suisses regardent la télévision, ils disposent d'une offre importante. L'offre de chaînes sur le câble est bien plus importante dans notre pays qu'en Allemagne. Les stations étrangères couvrent déjà pratiquement tous les besoins et SF DRS s'est également bien positionnée grâce à une certaine boulevardisation, selon Rohner.
"En Suisse, la télévision privée est arrivée dix ans trop tard", conclut Rohner. La dérégulation tardive a entravé le secteur de la télévision privée. Aujourd'hui, même en Allemagne, où le marché s'est consolidé par des fusions, les obstacles sont devenus élevés pour les nouveaux diffuseurs de télévision privée.
Malgré tout, Rohner n'exclut pas de tendre à nouveau la main à la Suisse avec le groupe Pro-Sieben-Sat-1 à l'avenir. Bruno Amstutz
