Yahoo va améliorer le marketing des moteurs de recherche

Lundi, Yahoo a présenté un nouveau système de réservation pour la publicité en ligne. La plate-forme de marketing par moteur de recherche, entièrement remaniée, devrait être lancée au troisième trimestre de cette année et remplacera le système initial. Avec la nouvelle plate-forme, Yahoo veut faciliter la tâche des entreprises qui souhaitent s'adresser aux utilisateurs de Yahoo dans le monde entier. Les campagnes de marketing par moteur de recherche doivent pouvoir être mises en ligne plus rapidement sur Yahoo et dans les réseaux de partenaires et obtenir un meilleur retour sur investissement global, peut-on lire dans un communiqué. Le nouveau système doit permettre de mieux pondérer la publicité liée aux résultats de recherche et de générer ainsi plus de clics. La nouvelle "gestion de campagne" doit notamment disposer d'une interface simplifiée, permettre une attribution géographique plus précise des requêtes de recherche, activer rapidement les annonces publicitaires et présenter différentes versions d'annonces pour la sélection. La fonction Share of Clicks Forecasting "indique quelle enchère est nécessaire pour un certain pourcentage de clics attendus, ce qui permet aux annonceurs de définir et d'atteindre des objectifs de trafic et de conversion", écrit Yahoo. L'entreprise prévoit d'améliorer encore les formats publicitaires avec des éléments graphiques ou "rich media" et - comme Microsoft le vante pour ses AdCenters - des fonctions permettant de définir des groupes cibles sur la base de facteurs tels que les informations démographiques ou le comportement en ligne. Pour Yahoo, la nouvelle plate-forme représente le premier renouvellement complet de la plate-forme publicitaire existante, qui a été développée à la fin des années 90. Au cours des deux dernières années, Yahoo a investi plusieurs millions de dollars dans le développement de la nouvelle plate-forme. La nouvelle plate-forme sera introduite par phases, marché par marché. Cela garantira que la transition vers le nouveau système se fasse aussi bien que possible pour les centaines de milliers d'entreprises qui font de la publicité avec Yahoo. Les fournisseurs d'outils disposeront ainsi de suffisamment de temps pour développer de nouveaux produits sur la base des interfaces (API) de Yahoo, écrit Yahoo. Une fois que les clients se seront familiarisés avec la plupart des nouvelles fonctions, Yahoo mettra en place un modèle de classement basé sur la qualité.