Yahoo migliorerà il marketing sui motori di ricerca

Lunedì scorso Yahoo ha presentato un nuovo sistema di prenotazione per la pubblicità online. La piattaforma completamente ridisegnata per il marketing sui motori di ricerca sarà lanciata nel terzo trimestre di quest'anno e sostituirà il sistema originale. Con la nuova piattaforma, Yahoo intende rendere più semplice per le aziende rivolgersi agli utenti di Yahoo in tutto il mondo. Secondo un comunicato, le campagne di marketing sui motori di ricerca di Yahoo e delle sue reti partner saranno messe online più rapidamente e otterranno un migliore ritorno sull'investimento complessivo. Il nuovo sistema è destinato a dare maggiore priorità alla pubblicità legata ai risultati di ricerca e quindi a generare più clic. Tra le altre cose, la nuova "Gestione delle campagne" dovrebbe avere un'interfaccia semplificata, consentire un'allocazione geografica più precisa delle query di ricerca, attivare rapidamente gli annunci e visualizzare diverse versioni di annunci per la selezione. La funzione di previsione della quota di clic "mostra quale offerta è necessaria per una determinata quota di clic previsti, consentendo agli inserzionisti di definire e raggiungere gli obiettivi di traffico e conversione", scrive Yahoo. L'azienda prevede di migliorare ulteriormente i formati degli annunci con elementi grafici o "rich media" e - in modo simile a quanto promosso da Microsoft per i suoi AdCenters - funzioni per indirizzare il pubblico in base a fattori quali le informazioni demografiche o il comportamento online. Per Yahoo, la nuova piattaforma rappresenta la prima revisione completa della piattaforma pubblicitaria esistente, sviluppata alla fine degli anni Novanta. Negli ultimi due anni, Yahoo ha investito diversi milioni di dollari nello sviluppo della nuova piattaforma. La nuova piattaforma sarà introdotta gradualmente, mercato per mercato. In questo modo si garantirà che la transizione al nuovo sistema avvenga nel modo più fluido possibile per le diverse centinaia di migliaia di aziende che fanno pubblicità con Yahoo. In questo modo i fornitori di strumenti avranno il tempo sufficiente per sviluppare nuovi prodotti basati sulle interfacce (API) di Yahoo, scrive Yahoo. Non appena i clienti avranno acquisito familiarità con la maggior parte delle nuove funzioni dopo il lancio, Yahoo implementerà un modello di classificazione basato sulla qualità in una fase successiva.