Dialogue Wirz Wietlisbach : "Advertiser Anonymous" (annonceur anonyme)
L'agence Wirz Wietlisbach Dialog a créé pour La Poste l'initiative fictive « Advertiser Anonymous » et déclare ainsi la guerre au marketing direct ennuyeux.
Réduire l'écart entre les souhaits des clients et les besoins des agences, tel est l'objectif ambitieux d'"Advertiser Anonymous". Le fait que le groupe pense avant tout à améliorer l'image du marketing direct auprès des agences de publicité et de médias peut s'expliquer par le commanditaire de l'action : il s'agit de La Poste Suisse.
Selon le communiqué, l'initiative fictive de Spass se moque avec délectation du traitement négligé du marketing direct par de nombreuses agences. Tantôt ce sont les clients qui ne briefent tout simplement pas ce que les agences veulent, tantôt les publicitaires échouent à cause de leur propre vanité. "Les briefings sont là, les budgets sont là. Et je dirais que la Poste dispose également d'un savoir-faire nettement supérieur à celui que lui demandent aujourd'hui la plupart des agences", déclare Guido Wietlisbach, CEO de Wirz Wietlisbach Dialog.
"Le problème n'est pas le marketing direct en soi. C'est plutôt le fait que la plupart des mesures de marketing direct sont tout simplement très ennuyeuses. Pourtant, on peut faire des choses vraiment cool avec le courrier", ajoute le directeur créatif Jörg Bewersdorff.
Prouver ce dernier point est une autre préoccupation des Annonceurs Anonymes qui, de leur côté, misent sur des technologies DM innovantes telles que la vidéo in-print ou la carte de recommandation pour promouvoir leur cause. En outre, il existe avec Advertiser-anonymous.ch un microsite incluant un concours où les représentants des clients et des agences peuvent exprimer jusqu'au 6 novembre leurs propres déclarations sur le thème "Désir du client versus besoin de l'agence". Une visite du site Internet vaut de toute façon la peine : dans une vidéo, des publicitaires et leur approche du marketing direct y font l'objet de satires. Les éventuelles similitudes avec des personnes réellement vivantes sont bien entendu purement fortuites.
Responsable à la Poste CH : Mark Friedrich, responsable de la communication marketing et live ; Gabriela Weibel, responsable de la communication marketing. Responsable chez Wirz Wietlisbach Dialog : Guido Wietlisbach (CEO) ; Anna-Lea Michael (conseil) ; Rosanna Blättler (conseil) ; Stefan Dätwyler (directeur de création artistique) ; Jörg Bewersdorff (directeur de création texte) ; Olivier Kaelin, (AD).
