Wirz et Migros : la réponse verte et blanche au creux de janvier

La nouvelle campagne pour l'assortiment à bas prix de Migros mise sur la notoriété du design culte vert et blanc de M-Budget.

Après les fêtes de fin d'année coûteuses, un trou dans le porte-monnaie se fait sentir en janvier pour de nombreuses personnes. La nouvelle campagne de Migros et WIRZ montre qu'il existe une réponse assez simple à ce problème : les produits M-Budget bon marché.

La campagne débute par une phase de teasing très accrocheuse avec des sujets (D)OOH sur lesquels seul le mot "Januarloch" est représenté dans le design vert et blanc bien connu de M-Budget. On renonce ici délibérément à l'utilisation d'un logo ou à la représentation de produits. Finalement, rien en Suisse ne dit autant "prix bas" que le branding vert et blanc de M-Budget - le lien avec la marque bon marché se fait automatiquement dans l'esprit de l'observateur.

 

 

Pour ne pas tout laisser aux associations d'idées des gens, la résolution concrète suit dans une deuxième phase : "Il est temps d'être bon marché". Le slogan de la campagne et quelques-uns des produits les plus appréciés de l'assortiment culte à bas prix apportent la réponse à la pénurie financière du début d'année.

La campagne se déroule jusqu'à fin janvier et est visible sur des méga-affiches, des (D)OOH, des annonces, des bumpers, des displays. De plus, la campagne est accompagnée d'une activation d'influenceurs et de mesures dans les médias sociaux.

La campagne est visible dès maintenant dans toute la Suisse.

 


 

Responsable à la Fédération des coopératives Migros : Rémy Müller (directeur de la communication marketing), Katharina Müller (responsable du secteur Brand Management), Franziska Coninx (responsable Strat. marques propres), Marc Zurbrügg (Senior Brand Manager), Celina Bernasconi (chef de projet Media) Responsable chez Wirz Group : Lorenz Clormann, Jan Kempter, Matthias Fürst, Vanessa Lehmann-Spalleck, Nadia Bruni, Carolina Jimenez, Giovanni Bucca, Corinne Räber, Oliver Fäs, Robin Schuler, Muharem Alagic. Responsable des médias : Dentsu Switzerland AG Production numérique : l'usine

Plus d'articles sur le sujet