Comment Youtube enthousiasme les fans de sport

GROS ÉVÉNEMENTS Les méga-événements sportifs tels que les Jeux olympiques sont également de grands événements médiatiques. Outre les reportages officiels à la télévision et dans les journaux, les passionnés de sport s'agitent intensivement sur Youtube afin de ne rien manquer si possible.Afin de découvrir comment les fans de sport allemands s'adonnent à leur passion pour les thèmes et les événements sportifs en ligne, une étude a été réalisée. Google en collaboration avec Ipsos Connect, a réalisé une étude représentative auprès de 5.001 utilisateurs âgés de 16 à 54 ans.65 pour cent des personnes intéressées par le sport regardent des vidéos sur YouTube en rapport avec le thème des Jeux Olympiques, même dans les jours précédant et suivant les compétitions. Pour plus d'une personne sur deux (55%), YouTube est même l'une des premières sources qu'ils consultent après les grands événements sportifs en direct ou les actualités sportives importantes. Ont été définis comme intéressés par le sport les sondés qui utilisent au moins une fois par mois des contenus sportifs sur YouTube.

A l'instar de l'enthousiasme des masses, les annonceurs devraient également adapter leurs budgets lors des grands événements sportifs comme les Jeux olympiques. En effet, les fans de sport sur YouTube constituent un groupe cible particulièrement engagé, enthousiaste et sportif, ouvert à tout moment - en déplacement comme à la maison - à de nouveaux contenus et à l'inspiration concernant leurs hobbies sportifs. L'étude atteste même que les personnes intéressées par le sport sur YouTube sont plus enclines à acheter que la moyenne des internautes. Ils sont particulièrement ouverts à la consommation dans les domaines de l'alimentation, de l'automobile et de la mode. Selon Ipsos Connect, la probabilité d'achat est jusqu'à 1,2 fois plus élevée chez eux. Pour environ un quart des acheteurs de chaque catégorie de produits, les vidéos en ligne ont joué un rôle dans la décision d'achat. Une personne sur dix affirme même qu'une vidéo a donné l'impulsion décisive à l'achat.Les entreprises qui souhaitent atteindre les passionnés de sport sur YouTube doivent toutefois s'adresser à ce groupe cible exigeant avec une publicité particulièrement bonne. En effet, ils souhaitent avant tout être divertis (70 % d'approbation au lieu de 68 %), encore plus que l'utilisateur moyen de YouTube. Mais la publicité utile (62 pour cent au lieu de 56 pour cent) ou les témoignages sont également appréciés (54 pour cent au lieu de 44 pour cent).D'ailleurs, ce n'est pas seulement pendant les 16 jours que durent les Jeux Olympiques que l'on consomme beaucoup de contenu vidéo : 92 pour cent des YouTubeurs sportifs regardent également sur YouTube des contenus sportifs en dehors des grands événements sportifs. 71 % estiment que la plate-forme propose des contenus sportifs et de fitness qu'ils ne peuvent pas voir ailleurs.