Come Youtube ispira gli appassionati di sport
GRANDI EVENTI I grandi eventi sportivi come i Giochi Olimpici sono anche grandi eventi mediatici. Oltre alla copertura ufficiale in TV e sui giornali, gli appassionati di sport trascorrono molto tempo su YouTube per non perdersi nulla.Per scoprire in che modo gli appassionati di sport tedeschi perseguono la loro passione per i temi e gli eventi sportivi online, lo studio Google insieme a Ipsos Connect ha condotto uno studio rappresentativo su 5.001 utenti di età compresa tra i 16 e i 54 anni. Il 65% delle persone interessate allo sport guarda anche i video di YouTube sulle Olimpiadi nei giorni precedenti e successivi alle gare. Per più di uno su due (55%), YouTube è addirittura una delle prime fonti che visitano dopo i principali eventi sportivi dal vivo o le notizie sportive più importanti. Gli intervistati sono stati definiti appassionati di sport se utilizzano i contenuti sportivi di YouTube almeno una volta al mese.
In linea con l'entusiasmo delle masse, anche gli inserzionisti dovrebbero adeguare i loro budget per i grandi eventi sportivi come le Olimpiadi. Questo perché gli appassionati di sport su YouTube sono un gruppo target particolarmente impegnato, entusiasta e sportivo, sempre aperto a nuovi contenuti e ispirazioni sui propri hobby sportivi, sia in viaggio che a casa. Lo studio attesta addirittura che chi si interessa di sport su YouTube ha una propensione all'acquisto superiore alla media degli utenti online. Sono particolarmente aperti al consumo nei gruppi di prodotti alimentari, automobilistici e di moda. Ipsos Connect ha rilevato che hanno una probabilità fino a 1,2 volte superiore di effettuare un acquisto. I video online hanno avuto un ruolo nella decisione di acquisto per circa un quarto degli acquirenti di ogni categoria di prodotti. Le aziende che vogliono raggiungere gli appassionati di sport su YouTube devono tuttavia rivolgersi a questo esigente gruppo target con una pubblicità particolarmente efficace. Le aziende che vogliono raggiungere gli appassionati di sport su YouTube devono però rivolgersi a questo target esigente con una pubblicità particolarmente efficace, perché vogliono essere intrattenuti ancora di più rispetto all'utente medio di YouTube (70 percento di approvazione invece del 68 percento). Ma anche la pubblicità utile (62% invece di 56%) o i testimonial sono molto apprezzati (54% invece di 44%). Tra l'altro, molti contenuti video non vengono consumati solo durante i 16 giorni dei Giochi Olimpici: il 92% degli spettatori sportivi di YouTube guarda contenuti sportivi su YouTube anche al di fuori dei grandi eventi sportivi. Il 71% ritiene che la piattaforma offra contenuti sportivi e di fitness che non può vedere altrove.
