Comment les marques et les entreprises survivent sur des marchés saturés
CONSEIL LIVRE Dans le livre "Positioning", publié pour la première fois en 1981 déjà, les auteurs Al Ries et Jack Trout ne se focalisent pas sur le produit, mais sur la mémoire des clients. getAbstract s'enthousiasme pour ce classique brillamment écrit.Le meilleur produit n'a aucune chance s'il n'occupe pas une position dominante dans l'esprit du client. Tel est le message clé du positionnement. Ce concept montre la voie à suivre sur les marchés d'aujourd'hui, caractérisés par une forte concurrence et une communication excessive, mais il n'est pas nouveau pour autant : le terme a été introduit par Jack Trout dès 1969, le livre éponyme de Ries et Trout est paru en 1981 et le "positionnement" est encore aujourd'hui un mot-clé pour les spécialistes du marketing du monde entier.Si le livre semble aujourd'hui intemporel, il était à l'époque tout aussi innovant, car il renversait les théories marketing traditionnelles, qui tournaient autour du produit : toutes les réflexions doivent commencer par la mémoire du client et non par le produit. D'innombrables exemples d'entreprises renommées donnent vie à la théorie et apportent la preuve que le positionnement fonctionne. getAbstract recommande vivement ce classique brillamment écrit à tous les professionnels du marketing et de la publicité.Évaluation getAbstract : 10Facilité de mise en œuvre : 8Degré d'innovation : 10Style : 10Maison d'édition : VahlenDate de publication : 2012Pages : 176ISBN : 978380063790---------------------------------------getAbstract présente via Internet des résumés d'ouvrages économiques remarquables. Son objectif est de fournir aux managers et aux dirigeants du monde entier des informations commerciales de haut niveau et actualisées.
