Contre le sérieux animal, M. Stierli

Publicis sort une fois de plus des sentiers battus de la publicité pour le magasin de sport Wider Dans le domaine très concurrentiel du commerce de sport, on ne peut que se faire des bleus et des blancs, et encore moins gagner de l'argent. Cette constatation caractérise depuis huit ans le comportement publicitaire de Peter Wider, propriétaire de Sportplausch Wider à Wallisellen. En effet, les marges ne peuvent être défendues qu'avec une politique de communication sophistiquée. C'est pourquoi Wider consacre son temps et son argent à la construction et à l'entretien du magasin en tant que marque - alors que la plupart des magasins de sport continuent de se concentrer sur la promotion des produits.Wider et l'agence Publicis ont construit l'image et la notoriété du magasin avec un mélange de publicité classique et événementielle et de promotions. La stratégie mise sur une seule carte et trouve ainsi un écho auprès de la clientèle visée : l'essentiel est de s'amuser.
Plus la présentation est décalée et le message marquant, plus le magasin se différencie. Les absurdités parfois infantiles imaginées jusqu'à présent par les CD Markus Gut et Markus Ruf dépassaient parfois volontairement les limites des tabous. Leur publicité s'est ainsi rebellée contre tout ce qui est adulte, conformément au groupe cible, et a fait office de parangon de plaisanterie, même dans les périodes les plus mortelles.
Dénigrement du parrainage familial
Pour la saison des sports d'hiver également, "nous faisons la promotion de l'offre de ski et de snowboard de manière exceptionnelle et très ludique", explique Markus Gut. D'une part, les spots radio "Stierli-Sport", déjà primés, entament leur troisième saison avec cinq nouveaux épisodes. Gut est convaincu que ceux-ci exploiteront encore mieux les possibilités du média. Ainsi, dans un spot, l'antihéros Heinz Stierli lit sa lettre de lecteur, qui n'a pas été publiée par le Walliseller Boten. Il y déverse tellement d'injures et de honte sur son concurrent Wider que le spot radio a été couvert par des bips en raison de son contenu portant atteinte à la personnalité.
Les annonces et les affiches sont entièrement placées sous le signe du sponsoring tourné en dérision. Ainsi, chacun est encouragé à chercher son sponsor personnel pour l'équipement sportif.
Il peut s'agir de : La mère, le père, le grand-père, la grand-mère ou le parrain. L'idée a été poussée jusqu'au bout, jusqu'aux cadeaux : des autocollants en tissu pour les sponsors, que l'on peut coller sur la veste de ski ou de snowboard que l'on vient d'acheter.
Avec un autre exemple de "bon goût", Sportplausch Wider remercie les clients et les participants à sa journée de ski et pense à la période "sportive" après le ski : "Pour que vous glissiez bien même après le ski", peut-on lire sur les sachets de "Flutschi" - la crème glissante originale d'Orion-Versand.
Le fait que l'Art Buyerin soit depuis
Le fait de couvrir ce gag par des e-mails publicitaires pour des actions godemichées et autres, c'est ce qu'on appelle aujourd'hui les risques professionnels.
Luca Aloisi