La publicité génère jusqu'à 7% des émissions de gaz à effet de serre en Suisse
Une étude commandée par Greenpeace Suisse montre que jusqu'à 7% des émissions suisses de gaz à effet de serre (importations comprises) sont indirectement causées par la publicité. Ce sont Migros et Coop qui diffusent le plus de publicité en Suisse.
La publicité influence les décisions d'achat et conduit à une consommation accrue. Le bureau de recherche et de conseil Infras a calculé pour la première fois pour Greenpeace Suisse combien d'émissions de CO2 et d'atteintes à l'environnement la consommation accrue due à la publicité provoque en Suisse. Résultat : jusqu'à 7% des émissions suisses de gaz à effet de serre - importations comprises - sont imputables à la publicité. En ce qui concerne la pollution de l'environnement, ce chiffre peut atteindre 10 pour cent.
Ce sont Migros et Coop qui dépensent le plus d'argent pour la publicité. En 2021, Coop a dépensé 385 millions de francs pour la publicité dans les supermarchés, et Migros 241 millions. Filiales comprises, elles sont responsables de 16% des émissions liées à la publicité en Suisse.
L'étude montre en outre que chaque franc de publicité dépensé par Migros et Coop n'a pas le même impact sur le climat et l'environnement. Un franc de publicité pour des produits animaux génère quatre fois plus d'émissions de gaz à effet de serre qu'un franc de publicité pour des produits de substitution végétaliens. En 2021, le groupe Coop a fait de la publicité pour les produits animaux avec environ six fois plus d'argent que pour les produits de substitution végétaliens, le groupe Migros avec environ trois fois plus.
Greenpeace demande l'arrêt de la publicité pour les produits nocifs pour le climat et l'environnement
"Coop et Migros ont une grande influence sur notre comportement de consommation par le biais de leur publicité. Au lieu de se contenter de nous montrer du doigt, leurs clients, les deux géants du commerce de détail doivent prendre leurs responsabilités. Au vu des résultats de l'étude, leurs dépenses publicitaires disproportionnées pour les produits animaux ne sont pas justifiables", déclare Barbara Wegmann, experte en consommation et publicité chez Greenpeace Suisse. "Nous demandons à Migros et Coop d'édicter des règlements publicitaires complets et contraignants. L'objectif : un arrêt de la publicité pour les produits nuisibles au climat et à l'environnement".
