Werbung verursacht bis zu 7% der Schweizer Treibhausgasemissionen

Werbung beeinflusst Kaufentscheide und führt zu mehr Konsum. Das Forschungs- und Beratungsbüro Infras hat für Greenpeace Schweiz erstmals berechnet, wie viel CO2-Emissionen und Umweltbelastungen der werbebedingte Mehrkonsum in der Schweiz verursacht. Das Resultat: Bis zu 7 Prozent der Schweizer Treibhausgasemissionen – inklusive Importen – sind auf Werbung zurückzuführen. Bei der Umweltbelastung sind es bis zu 10 Prozent.

Am meisten Geld für Werbung geben Migros und Coop aus. Im Jahr 2021 gab Coop 385 Millionen, die Migros 241 Millionen Franken für Supermarktwerbung aus. Inklusive Tochtergesellschaften verantworten sie 16 Prozent der werbebedingten Emissionen der Schweiz.

Zudem zeigt die Studie, dass nicht jeder Werbefranken, den Migros und Coop ausgeben, das Klima und die Umwelt gleich stark belastet. Ein Werbefranken für Tierprodukte verursacht viermal mehr Treibhausgasemissionen als ein Werbefranken für vegane Ersatzprodukte. Im Jahr 2021 bewarb die Coop-Gruppe Tierprodukte mit rund sechsmal mehr Geld als vegane Ersatzprodukte, die Migros-Gruppe mit ungefähr dreimal mehr.

Greenpeace fordert Werbestopp für klima- und umweltschädliche Produkte

«Coop und Migros haben durch ihre Werbung einen grossen Einfluss auf unser Konsumverhalten. Anstatt nur mit dem Finger auf uns, ihre Kund:innen zu zeigen, müssen die beiden Detailhandelsriesen ihre Verantwortung übernehmen. Mit Blick auf die Studienergebnisse sind ihre überproportional hohen Werbeausgaben für Tierprodukte nicht zu verantworten», sagt Barbara Wegmann, Expertin für Konsum und Werbung bei Greenpeace Schweiz. «Wir fordern von Migros und Coop, dass sie umfassende und verbindliche Werbereglemente erlassen. Das Ziel: Ein Werbestopp für klima- und umweltschädliche Produkte.»