Une publicité qui va jusqu'au bout

Theater Publicis a réinterprété des événements actuels avec une campagne d'affichage pour le Schauspielhaus de Zurich. "Je le fais pour la moitié !" - proclament
actuellement de nombreuses affiches dans toute la ville de Zurich. On peut y voir
un représentant de chaque groupe de personnes qui, dans notre société
est généralement considéré comme incorruptible ou, du moins, peu enclin à marchander
ne se laisse pas faire. "A peine se laisser négocier" : Cette propre description de son idée
est une allusion audacieuse de l'agence Publicis à l'inhabituel
grève, qui a récemment été déclenchée par le personnel technique du théâtre.
au public zurichois, même en coulisses, "un théâtre solide".
comme l'a dit une partie de la presse. Certes, les nouveaux
Les négociations salariales ont été menées à bien entre-temps, et le reste
le Schauspielhaus se met à nouveau en scène. Tout démaquillé
les cicatrices de la grève théâtrale sont cependant loin d'être
partout.

Pas une provocation ennuyeuse, mais presque une provocation en boucle
C'est pourquoi Publicis a décidé de faire cette catharsis d'une grève à l'usine.
de la scène sacrée du paon comme gag pour une nouvelle campagne. Sous
de la mise en scène de CD Markus Gut, cette pièce d'inspiration tragique a été
comme une comédie légère sur les panneaux d'affichage.
a été apporté.

Ce ne sont pas des techniciens ou même des acteurs vedettes qui le font pour la moitié.
Le choix de l'action s'est porté sur des personnes financièrement considérées comme intègres.
des personnages comme un prêtre catholique, un soldat
arbitre de football, un politicien prototype ainsi qu'un
Tueur à gages ou une très jolie représentante des professions légères.

Aucun casting aléatoire n'a finalement abouti à ces photos. Qui
de plus près, on reconnaît derrière le rôle de ceux qui sont effectivement là
de la même manière, ils offrent leurs services à moitié prix.
Les acteurs du Schauspielhaus de Zurich offriront le premier prix. En outre, il y aura
la ligne explicative : "Pour seulement 190 francs par an, la totalité de la
Le programme. Avec le nouvel abonnement demi-tarif, la moitié du prix pour le Schauspielhaus
Zurich".
Mère Courage et ses publicitaires s'invitent à l'Opéra de quat'sous. Ou
"Le théâtre est une entreprise qui vend des spectacles du soir !",
pourrait être ici Matthias Hartmann, directeur du Schauspielhaus de Zurich,
être cité librement d'après Brecht

   

Publicité conçue en interne
Le Zürcher Schauspielhaus sous la direction de Matthias Hartmann
fait créer une grande partie de sa publicité en interne. Le site
Les affiches pour les différentes mises en scène sont simples comme
les anciennes "fiches de théâtre" ne comportent que du texte et des caractères. Pour le
le département de la dramaturgie est responsable de la conception et de la réalisation du programme.
avec ses propres graphistes.

Avec une capacité d'accueil allant jusqu'à 1300 places et plus de trois
le Schauspielhaus Zürich est la plus grande scène de théâtre parlé de Suisse.
Suisse. En moyenne, depuis 2000, environ 130000 personnes par an ont visité le site.
spectateurs et spectatrices ont assisté aux quelque 500 représentations du
de théâtre. La compagnie produit chaque année 14 à 16
de nouvelles mises en scène. S'y ajoutent des reprises, des monologues, des lectures,
Conférences, discours, spectacles invités, matinées et autres
Événements spéciaux. La planification, la création et la démonstration des
pièces de théâtre, près de 240 employés permanents et
collaborateurs impliqués.

Andreas Panzeri