Werbung, die aufs Ganze geht

Theater Publicis hat mit einer Plakatkampagne fürs Zürcher Schauspielhaus aktuelle Vorgänge neu interpretiert. «Ich mach’s für die Hälfte!» – verkünden
derzeit zahlreiche Plakate im ganzen Zürcher Stadtgebiet. Zu sehen ist
jeweils ein Vertreter einer Personengruppe, die in unserer Gesellschaft
gemeinhin als unbestechlich gilt oder zumindest kaum mit sich handeln
lässt. «Kaum mit sich handeln lassen»: Diese eigene Umschreibung ihrer Idee
ist eine kecke Anspielung der Agentur Publicis an den ungewohnten
Streik, mit dem das technische Personal des Schauspielhauses kürzlich
dem Zürcher Publikum auch hinter den Kulissen «ein handfestes Theater»
geboten hat, wie ein Teil der Presse meinte. Zwar sind die neuen
Lohnverhandlungen inzwischen über die Bühne gegangen, und auch sonst
wird im Schauspielhaus wieder ordentlich gespielt. Ganz abgeschminkt
sind die Narben des theatralischen Streiks aber noch lange nicht
überall.

Keine langweilige, sondern fast schon schlingensiefernde Provokation
deshalb von Publicis, jetzt genau diese Katharsis eines Streiks an der
heiligen Pfauenbühne zum Gag für eine neue Kampagne zu machen. Unter
der Regie von CD Markus Gut hat man das tragisch inspirierte Stück aber
augenzwinkernd verfremdet als eine leichte Komödie auf die Plakatwände
gebracht.

Nicht Techniker oder gar Starschauspieler tun es für die Hälfte.
Gewählt für die Aktion wurden finanziell allgemein als integer geltende
Figuren wie ein katholischer Pfarrer, ein Soldat, ein
Fussballschiedsrichter, ein prototypischer Politiker sowie auch ein
Auftragskiller oder eine sehr aparte Vertreterin des leichten Gewerbes.

Kein zufälliges Casting hat schliesslich zu den Fotos geführt. Wer
genauer hinschaut, erkennt hinter der Rolle derer, die da tatsächlich
wohlfeil – wenn auch in einem neuen Sinne – ihre Dienste zum halben
Preis offerieren, Schauspieler des Schauspielhauses Zürich. Dazu gibt
es die aufklärende Zeile: «Für nur 190 Franken im Jahr das volle
Programm. Mit dem neuen Halbtax-Abo für die Hälfte ins Schauspielhaus
Zürich.»
Mutter Courage und ihre Werber laden in die Dreigroschenoper. Oder:
«Das Theater ist ein Unternehmen, das Abendunterhaltung verkauft!»,
könnte hier Matthias Hartmann, Intendant des Zürcher Schauspielhauses,
frei nach Brecht zitiert werden.

   

Werbung inhouse gestaltet
Das Zürcher Schauspielhaus unter der Direktion von Matthias Hartmann
lässt einen grossen Teil seiner Werbung im eigenen Haus kreieren. Die
Plakate für die einzelnen Inszenierungen sind entsprechend einfach wie
frühere «Theaterzettel» nur mit Text und Schriftsatz gestaltet. Für das
aufwändiger konzipierte Programmheft zeichnet die Abteilung Dramaturgie
mit eigenen Grafikern verantwortlich.

Mit einem Sitzplatzangebot von bis zu 1300 Plätzen und mehr als drei
Bühnen ist das Schauspielhaus Zürich die grösste Sprechbühne der
Schweiz. Im Schnitt besuchten seit 2000 jährlich ca. 130000
Zuschauerinnen und Zuschauer die rund 500 Vorstellungen des
Schauspielhauses. Das Ensemble produziert jährlich 14 bis 16
Neuinszenierungen. Dazu kommen Wiederaufnahmen, Monologe, Lesungen,
Vorträge, Reden, Gastspiele, Matineen und weitere
Sonderveranstaltungen. An der Planung, Entstehung und Vorführung der
Theaterstücke sind fast 240 festangestellte Mitarbeiterinnen und
Mitarbeiter beteiligt.

Andreas Panzeri