Rapport sectoriel de Werbewoche sur le "marketing de contenu".
Le quatrième des six rapports sectoriels de la « Werbewoche » 2016 a été publié le 15 juillet. Voici un aperçu des thèmes abordés et des auteurs.
Le rapport sectoriel est une nouvelle publication spéciale de 16 pages qui paraît six fois par an sous le label Werbewoche et qui met en lumière de manière très ciblée différentes sections de notre secteur. Le quatrième rapport sectoriel, consacré au marketing de contenu, paraîtra le 15 juillet et sera disponible pour les titulaires d'une licence de lecture de Werbewoche, une Abonnement de la semaine de la publicité ici comme WebPDF téléchargeable.
Ces thèmes vous attendent :
Pseudojournalisme
Le marketing de contenu menace le quatrième pouvoir de l'Etat
Le marketing de contenu emprunte la crédibilité du journalisme et le prive de moyens publicitaires. Selon une étude de Francfort, toutes les entreprises du DAX pratiquent déjà cette forme de RP.
L'auteur : Petra Sorge est rédactrice responsable, en ligne, du magazine politique Cicero. Ses sujets sont la politique, l'économie, le numérique et ide Medienkolumne. Elle est membre de l'association netzwerk recherche et membre du jury de l'initiative "Nachrichtenaufklärung".
Marketing de contenu
La communication du futur - ou Bubblegum pour le cerveau ?
Les entreprises devraient se poser la question de savoir à quel point leur contenu est réellement durable et ne pas publier à tout prix de nombreux contenus. Quel est le niveau des contenus que vous proposez à vos parties prenantes dans le cadre du marketing de contenu ? Souhaitez-vous proposer uniquement des contenus dits "bubblegum" ou des informations approfondies ?
L'auteur : Klaus Eck est directeur général de Eck Consulting Group. En novembre 2015, il a fondé l'agence de marketing de contenu d.Tales. Depuis plus de 18 ans, ce consultant et keynotespeaker aide les marques à numériser leurs processus d'entreprise, de marketing et de communication. Il a publié quatre ouvrages spécialisés et de nombreuses publications dans des revues sur le marketing de contenu et la gestion de la réputation. En outre, il gère depuis 2004 le média spécialisé PR-Blogger. Il est également chargé de cours à l'Electronic Media School de Potsdam (marketing de contenu), à la FH Joanneum de Graz (stratégie de contenu) et à la Hamburg Media School (journalisme numérique).
Communication d'entreprise
Le marketing de contenu, une opportunité pour les PME
Manfred Uhl, professeur à la faculté d'économie de l'université d'Augsbourg, sur la querelle inutile de l'interprétation du content-marketing et du corporate publishing.
L'auteur : Manfred Uhl, professeur a obtenu son doctorat à l'université d'Augsbourg après ses études. Il a ensuite exercé des activités scientifiques, notamment à l'Institut des sciences appliquées des médias de l'université technique d'Ilmenau, en Thuringe. Uhl a ensuite occupé pendant dix ans différents postes de direction dans le marketing et la communication d'entreprise au sein d'entreprises internationales et régionales. Il a ensuite été chargé de cours dans plusieurs établissements d'enseignement supérieur. Depuis 2010, Uhl est professeur de marketing et de communication d'entreprise à la faculté d'économie de l'université d'Augsbourg. Parallèlement, il travaille en tant que conférencier pour des entreprises, des associations et dans le cadre de la formation continue en management ainsi que de projets dans le secteur national et international à but lucratif et non lucratif. www.hs-augsburg.de
La vitesse est synonyme de succès
Content Velocity, un facteur concurrentiel décisif
Apporter la bonne expérience client à la bonne personne au bon moment nécessite d'augmenter la vitesse du contenu. Il s'agit d'alimenter tous les canaux rapidement et de manière cohérente avec des contenus adaptés à la plateforme.
L'auteur : Stefan Ropers est Managing Director Central Europe chez Adobe. Il est responsable de la poursuite des processus de transformation dans les divisions Creative Cloud, Marketing Cloud et Document Cloud. Adobe transforme le monde grâce à des expériences numériques. Grâce à ses solutions créatives, marketing et documentaires, tout le monde - de l'artiste indépendant à la multinationale - peut créer des contenus et s'assurer qu'ils parviennent au bon destinataire au bon moment.
La discipline reine : la vidéo
Marketing de contenu et vidéo
L'auteur : Qris Riner est cofondateur de Nemuk AG, agence de marketing numérique à Zurich. L'agence est spécialisée dans le contenu, la vidéo et le marketing numérique. www.nemuk.com
Des représentants éminents de la branche ont en outre révélé au rapport sectoriel de Werbewoche "Content-Marketing" quelles sont les trois règles les plus importantes que doivent respecter les fournisseurs de CM qui veulent contribuer à façonner le marché du futur : Daniel Kaczynski, CEO et propriétaire de Swisscontent, Marco Demont, cofondateur et directeur d'ipmedia, Arne Bergmann, CSO Admeira, Oliver Johnson, directeur du marketing numérique, Coop, Viviane Egli, Managing Director Primafila
Suivent
Rapport sectoriel Direct
18 novembre ; avec Werbewoche 19/2016
Rapport sectoriel Bilan sectoriel
16 décembre ; avec Werbewoche 21/2016
Vous souhaitez devenir Annonceur être représenté dans le rapport sectoriel ?
Vous trouverez toutes les informations ici.
