Rapporto di settore Werbewoche "Marketing dei contenuti
Il 15 luglio è stato pubblicato il quarto dei sei rapporti di settore della “Werbewoche” 2016. Ecco una panoramica degli argomenti trattati e degli autori.
Il rapporto di settore è una nuova pubblicazione speciale di 16 pagine che viene pubblicata sei volte l'anno sotto l'etichetta Werbewoche e che mette in evidenza in modo specifico diverse sezioni del nostro settore. Il quarto rapporto di settore sul tema del content marketing sarà pubblicato il 15 luglio e sarà disponibile per i possessori di una licenza di lettura della Werbewoche, una Abbonamento della settimana pubblicitaria qui come WebPDF scaricabile.
Questi argomenti vi aspettano:
Pseudogiornalismo
Il content marketing minaccia il quarto potere dello Stato
Il content marketing prende in prestito la credibilità del giornalismo e lo priva degli strumenti pubblicitari. Secondo uno studio di Francoforte, tutte le aziende del DAX praticano già questa forma di PR.
L'autore: Petra Sorge è redattore responsabile online della rivista politica Cicero. I suoi temi sono la politica, l'economia e la rubrica sui media digitali e ideologici. È membro dell'associazione netzwerk recherche e membro della giuria dell'"Initiative Nachrichtenaufklärung".
Marketing dei contenuti
La comunicazione del futuro - o gomma da masticare per il cervello?
Le aziende dovrebbero chiedersi quanto siano realmente sostenibili i loro contenuti e non pubblicare molti contenuti a tutti i costi. Che livello di contenuti offrite ai vostri interlocutori nel content marketing? Volete offrire solo i cosiddetti contenuti "bubblegum" o informazioni approfondite?
L'autore: Klaus Eck è amministratore delegato di Eck Consulting Group. Nel novembre 2015 ha fondato l'agenzia di content marketing d.Tales. Da oltre 18 anni il consulente e oratore supporta i marchi nella digitalizzazione dei processi aziendali, di marketing e di comunicazione. Ha pubblicato quattro libri specialistici e numerose pubblicazioni su riviste specializzate in content marketing e gestione della reputazione. Inoltre, dal 2004 gestisce il media specializzato PR-Blogger. È anche docente presso l'Electronic Media School di Potsdam (marketing dei contenuti), l'FH Joanneum di Graz (strategia dei contenuti) e la Media School di Amburgo (giornalismo digitale).
Comunicazioni aziendali
Il marketing dei contenuti come opportunità per le PMI
Il professor Manfred Uhl, Facoltà di Economia dell'Università di Scienze Applicate di Augusta, sull'inutile controversia dell'interpretazione del content marketing e dell'editoria aziendale.
L'autore: Prof. Dr. Manfred Uhl ha conseguito il dottorato presso l'Università di Augsburg. A questo sono seguite attività scientifiche presso l'Istituto di Scienze Applicate ai Media della TU Ilmenau, in Turingia, tra le altre. In seguito, Uhl ha lavorato per dieci anni in varie posizioni manageriali nel marketing e nella comunicazione aziendale presso aziende internazionali e regionali. Ha poi svolto incarichi di insegnamento in diverse università. Dal 2010, Uhl è professore di marketing e comunicazione aziendale presso la Facoltà di Economia dell'Università di Scienze Applicate di Augusta. Allo stesso tempo, lavora come relatore per aziende, associazioni, formazione manageriale e progetti nei settori profit e no-profit a livello nazionale e internazionale. www.hs-augsburg.de
Velocità significa successo
La velocità dei contenuti come fattore competitivo decisivo
Fornire la giusta esperienza al cliente al momento giusto richiede un aumento della velocità dei contenuti. Tutti i canali devono essere popolati in modo rapido e costante con contenuti adeguati alla piattaforma.
L'autore: Stefan Ropers è Managing Director Central Europe di Adobe. È responsabile della trasformazione delle attività Creative Cloud, Marketing Cloud e Document Cloud. Adobe sta cambiando il mondo attraverso le esperienze digitali. Con le sue soluzioni creative, di marketing e documentali, chiunque, dagli artisti freelance alle aziende internazionali, può creare contenuti e assicurarsi che raggiungano il destinatario giusto al momento giusto.
Il video come disciplina suprema
Marketing dei contenuti e dei video
L'autore: Qris Riner è cofondatore di Nemuk AG, un'agenzia di marketing digitale di Zurigo. L'agenzia è specializzata in contenuti, video e marketing digitale. www.nemuk.com
Rappresentanti di alto profilo del settore hanno anche rivelato al rapporto di settore della Werbewoche "Content Marketing" quali sono le tre regole più importanti che i fornitori di CM devono osservare se vogliono contribuire a plasmare il mercato del futuro: Daniel Kaczynski, CEO e proprietario di Swisscontent, Marco Demont, co-fondatore e amministratore delegato di ipmedia, Arne Bergmann, CSO di Admeira, Oliver Johnson, responsabile marketing digitale di Coop, Viviane Egli, amministratore delegato di Primafila.
A seguire:
Rapporto di settore diretto
18 novembre; con la Settimana della Pubblicità 19/2016
Rapporto sull'industria Bilancio dell'industria
16 dicembre; con la Settimana della Pubblicità 21/2016
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Potete trovare tutte le informazioni qui.
