Les annonceurs devraient davantage miser sur la Dynamic Creative Optimization

La publicité basée sur les données est un must pour accroître la notoriété d'une marque et s'adresser individuellement à différents groupes cibles. Mais quelles sont les raisons qui parlent en faveur de la DCO et pourquoi cela en vaut-il la peine ?

1. augmenter l'efficacité

DCO permet de tester un large éventail de créations. Les annonceurs obtiennent ainsi rapidement des informations sur les motifs qui fonctionnent particulièrement bien ou sur ceux qui doivent encore être optimisés. Il est également possible de tester quel call-to-action est le plus performant ou quel motif est le mieux accepté par l'utilisateur. Le domaine d'application du DCO est très varié et peut être utilisé aussi bien sur des supports publicitaires dans le domaine de l'affichage, de l'out-of-home que pour l'audio en ligne.

2. rester dynamique et flexible

Les campagnes DCO ne délivrent pas de messages statiques, mais constituent un dialogue individuel avec les clients. Cela est particulièrement utile lorsque plusieurs messages ou produits doivent être diffusés dans le cadre d'une même campagne. Le dynamisme et la flexibilité offerts par DCO ne se limitent pas aux campagnes à objectifs multiples, mais s'appliquent également aux données utilisées et à l'optimisation. Si un motif donné est plutôt mal cliqué, il peut être remplacé en temps réel.

3. personnalisation maximale

Le DCO permet de communiquer à un niveau beaucoup plus personnel, car il est possible de s'adresser à différents groupes cibles au sein d'une même campagne. Il n'est pas nécessaire de développer et de mettre en place plusieurs campagnes. Cela vaut également pour la langue du navigateur, qui s'adapte en temps réel. Les contenus adaptés éveillent l'intérêt des utilisateurs et augmentent ainsi la pertinence de l'annonce.

4. prendre en compte les facteurs externes

Si des facteurs externes tels que la météo jouent un rôle particulier pour les produits ou les services d'une marque, il est possible de les intégrer en temps réel dans les supports publicitaires grâce à DCO. Si le temps est ensoleillé, on peut par exemple faire la promotion de maillots de bain et d'articles de plage, s'il pleut, on se concentre sur les vêtements d'extérieur. Dans ce contexte, il existe bien sûr une multitude d'autres points de données auxquels les campagnes peuvent avoir accès. Mais le DCO est également intéressant pour les entreprises pour lesquelles les facteurs externes sont plutôt secondaires. Si une entreprise intègre activement des données de match dans le support publicitaire pendant un grand événement comme la Coupe du monde de football, elle augmente l'importance de son produit.

5. moins d'efforts

DCO réduit la durée et la complexité de la mise en place d'une campagne. Les acheteurs médias ont ainsi plus de temps pour l'optimisation. De plus, le travail manuel de préparation, d'analyse et de livraison des données est supprimé, car la technologie s'en charge en grande partie. Une fois les premiers résultats de performance évalués, les motifs de la campagne peuvent être remplacés en conséquence. Dans ce cas, il n'est pas nécessaire de faire appel à une agence créative pour développer de nouvelles créations. Cela vaut également pour la mise en œuvre de campagnes "always-on" qui s'adaptent de manière autonome en fonction du mois ou de la saison.

Ludivine Vitet, Managing Partner chez ADventori, explique : "Le DCO offre aux annonceurs un certain nombre d'avantages qui leur permettent non seulement d'augmenter la notoriété de leur marque, mais aussi d'en profiter à long terme. Pour commencer, je conseille de commencer avec un petit pool de créations et de points de données. Sur la base des valeurs empiriques, il est ensuite possible de développer des campagnes DCO plus complexes".