Gli inserzionisti dovrebbero concentrarsi maggiormente sull'ottimizzazione creativa dinamica

La pubblicità basata sui dati è un must per ottenere una maggiore consapevolezza del marchio e rivolgersi a diversi gruppi target in modo individuale. Ma quali sono le ragioni a favore della DCO e perché conviene?

1. aumentare l'efficacia

Con DCO è possibile testare un'ampia gamma di creatività. Questo permette agli inserzionisti di capire rapidamente quale creatività funziona particolarmente bene o dove c'è ancora spazio per l'ottimizzazione. È anche possibile testare quale call-to-action funziona meglio o quale creatività viene accolta meglio dall'utente. Il DCO ha un'ampia gamma di applicazioni e può essere utilizzato per i mezzi pubblicitari nell'area display, per l'out-of-home e per l'audio online.

2. rimanere dinamici e flessibili

Le campagne DCO non trasmettono messaggi statici, ma costituiscono un dialogo individuale con il cliente. Ciò è particolarmente utile se in un'unica campagna devono essere riprodotti diversi messaggi o prodotti. Tuttavia, il dinamismo e la flessibilità offerti dalla DCO non si applicano solo alle campagne con obiettivi multipli, ma anche ai dati utilizzati e all'ottimizzazione. Se un particolare motivo non viene cliccato molto bene, può essere sostituito in tempo reale.

3. massima personalizzazione

La DCO consente di comunicare a un livello molto più personale, in quanto è possibile rivolgersi a diversi gruppi target nell'ambito di un'unica campagna. Ciò elimina la necessità di sviluppare e impostare più campagne. Questo vale anche per il linguaggio del browser, che si adatta in tempo reale. Il contenuto personalizzato suscita l'interesse dell'utente e quindi aumenta la rilevanza dell'annuncio.

4. includere fattori esterni

Se i fattori esterni come il tempo giocano un ruolo speciale per i prodotti o i servizi di un marchio, possono essere integrati nel materiale pubblicitario in tempo reale con DCO. Se il tempo è soleggiato, ad esempio, si possono pubblicizzare i costumi da bagno e gli articoli da spiaggia, mentre se piove si punta sull'abbigliamento da esterno. Naturalmente, ci sono molti altri dati a cui le campagne possono accedere. Ma il DCO è utile anche per le aziende per le quali i fattori esterni sono di secondaria importanza. Se un'azienda integra attivamente i dati sulle partite nel materiale pubblicitario durante un grande evento come la Coppa del Mondo di calcio, ad esempio, aumenta l'importanza del suo prodotto.

5. meno sforzo

La DCO riduce la durata e la complessità dell'impostazione delle campagne. I media buyer hanno più spazio per l'ottimizzazione, ad esempio. Inoltre, il lavoro manuale di preparazione, analisi e consegna dei dati non è più necessario, poiché la tecnologia si occupa della maggior parte di esso. Una volta analizzati i risultati iniziali, i motivi della campagna possono essere sostituiti di conseguenza. Non è necessario che un'agenzia creativa sviluppi prima nuove creatività. Questo vale anche per l'implementazione di campagne always-on, che si adattano autonomamente a seconda del mese o della stagione.

Ludivine Vitet, Managing Partner di ADventori, spiega: "La DCO offre agli inserzionisti una serie di vantaggi che possono sfruttare non solo per aumentare la loro brand awareness, ma anche per trarne beneficio a lungo termine. Per iniziare, consiglio di partire con un piccolo pool di creatività e punti dati. Le campagne DCO più complesse possono poi essere sviluppate sulla base dell'esperienza".