Tendance du marché publicitaire : les points forts de novembre
Le rapport sur les tendances du marché publicitaire publié par Media Focus montre qu'après un mois d'octobre très dynamique, la pression publicitaire a encore légèrement augmenté au cours de l'avant-dernier mois de l'année, pour s'établir à 717,5 millions de francs bruts. Ainsi, comme les deux années précédentes, novembre est à ce jour le mois de l'année où la pression publicitaire est la plus forte.
L'impact publicitaire brut se situe donc en novembre à peu près au même niveau qu'au même mois de l'année précédente (+0,3%). En cumul, l'impact publicitaire annuel s'élève à 6,7 milliards de francs bruts un mois avant la fin de l'année, ce qui correspond à une augmentation de 2,3 % par rapport à la même période de l'année précédente.
L'évolution de l'impression publicitaire sur l'ensemble du marché en novembre 2019.
Quelques rocades dans le classement sectoriel
Les places sur le podium du classement des branches sont occupées. Comme l'année précédente, les loisirs, la gastronomie et le tourisme devancent le secteur des services et celui de la finance. Le mois le plus fort de l'année en termes de publicité apporte toutefois quelques changements dans la partie arrière du tableau. Grâce à la pression publicitaire la plus élevée de toutes les branches en novembre, le commerce de détail passe devant la construction, l'industrie et l'aménagement.
Avec la pommade contre le rhume "Vicks VapoRub", Pharma & Santé est le produit du mois qui a fait l'objet de la plus forte publicité, dépassant par la suite le secteur des télécommunications. En novembre, les produits personnels sont deux fois plus promus que les boissons. Grâce à cet effort, les besoins personnels ont une très légère avance de 0,3 million de francs bruts sur le secteur des boissons. La branche alimentaire ne fait pas que maintenir son avance sur la branche automobile, elle parvient même à creuser légèrement l'écart.
Pas de grandes variations par rapport au même mois de l'année précédente
Seules quelques branches augmentent la pression publicitaire en novembre par rapport au même mois de l'année précédente. C'est le secteur du nettoyage qui enregistre la plus forte augmentation en pourcentage (+54,8%).
En pourcentage, la plus forte baisse de la pression publicitaire s'observe dans les campagnes politiques. La pression publicitaire supérieure de 65% au même mois de l'année précédente peut s'expliquer par le fait qu'en novembre dernier, on a voté sur l'initiative pour l'autodétermination, qui a fait l'objet de nombreux débats.
Ferrero à nouveau deux fois dans le top 10
Ferrero augmente la pression publicitaire de 40% en novembre par rapport au même mois de l'année précédente et figure à nouveau dans le top 10 avec 2 produits, cette fois-ci le chocolat pour enfants et la surprise pour enfants.
C'est notamment grâce à la campagne publicitaire pour le nouveau décodeur TV que Swisscom se retrouve à la cinquième place du Top des annonceurs en novembre, alors qu'elle n'occupait que la dixième place le mois précédent. Il est étonnant de constater que, malgré le Singles Day, le Black Friday et le Cyber Monday, aucun revendeur d'électronique classique ne figure parmi les dix premiers annonceurs.
La pression publicitaire dans les branches avec une comparaison avec l'année précédente.
Les 10 premiers annonceurs et les produits et services les plus promus (hors publicité d'assortiment et d'image) en novembre.
Mix média
L'intégration des données Search, desktop (janvier 2017) et mobile (juillet 2017) dans les statistiques publicitaires de Media Focus entraîne une nette augmentation de la part d'Internet dans le mix média. Depuis janvier 2018, les données Search sont désormais également collectées pour la Suisse romande (part Search : 85% DE ; 15% FR).
