Tendance du marché publicitaire 2019 : les points forts d'octobre
Le dernier rapport sur les tendances du marché publicitaire publié par Media Focus présente les principales évolutions du mois d'octobre 2019. En octobre, la pression publicitaire brute a atteint son plus haut niveau de l'année à ce jour, soit 713 millions de francs bruts.
Cela correspond à une augmentation de 10,8 % par rapport à septembre et à une hausse de 5,5 % par rapport au même mois de l'année précédente. Avec 5 996,8 millions de francs bruts, l'impact publicitaire annuel cumulé frôle la barre des 6 milliards de francs. Elle est donc également en hausse par rapport à l'année précédente (+2,6%).
Impression publicitaire sur le marché global : évolution de l'impression publicitaire en octobre 2019
Le secteur alimentaire devance pour la première fois le secteur automobile dans le classement annuel
Comme le mois précédent, le secteur financier a de nouveau exercé la pression publicitaire la plus élevée de tous les secteurs en octobre. Mais comme le secteur des services a également fait de la publicité, l'écart avec ce dernier ne se réduit que très légèrement. Les trois secteurs les plus importants ont pu augmenter leur chiffre d'affaires par rapport à l'année précédente - les places sur le podium ne devraient donc plus guère changer d'ici la fin de l'année.
Le secteur alimentaire confirme sa tendance positive et dépasse en octobre, pour la première fois cette année, le secteur automobile. Cela n'a rien d'étonnant, puisque deux représentants se retrouvent à la première place (barres Kinder) et à la sixième place (bonbons au chocolat Kinder) du top 10 des produits du mois. Ferrero consolide ainsi sa quatrième place dans le classement des meilleurs annonceurs, juste derrière les trois géants de la publicité Coop, Migros et Procter & Gamble. Aux dernières places, il n'y a aucun changement dans le classement du secteur.
Les campagnes politiques restent fortes
Les campagnes politiques assurent une pression publicitaire pratiquement aussi élevée qu'en septembre, ce qui est encore dû aux élections parlementaires du 20 octobre. De plus, le Conseil national du PRD figure à nouveau parmi les produits les plus promus du mois, cette fois en huitième position.
Les campagnes politiques affichent ainsi la deuxième plus grande augmentation en pourcentage par rapport au même mois de l'année précédente et à YTD. En termes de pourcentage d'augmentation, c'est la branche du tabac qui est en tête, mais en chiffres absolus, elle continue de porter la lanterne rouge.
Nouvelles du Top 10
La CSS Assurance se hisse dans le top 10 des annonceurs avec une forte augmentation de 208 % par rapport au même mois de l'année précédente. Denner (+132.4%) progresse également fortement par rapport à octobre de l'année dernière. Outre le Conseil national du PRD, les CFF se maintiennent depuis septembre dans le top 10 des produits du mois. Le leader Kinder Riegel y parvient même pour la troisième fois consécutive.
La pression publicitaire dans les branches avec une comparaison avec l'année précédente.
Le top 10 des annonceurs et des produits et services les plus promus (hors publicité de gamme et d'image) en octobre.
Mix média
L'intégration des données Search, desktop (janvier 2017) et mobile (juillet 2017) dans les statistiques publicitaires de Media Focus entraîne une nette augmentation de la part d'Internet dans le mix média. Depuis janvier 2018, les données Search sont désormais également collectées pour la Suisse romande (part Search : 85% DE/15% FR).
