Un cabinet de publicité donne une nouvelle image à la Terrasse de Zurich
Le « Terrasse am Bellevue », fleuron de l'entreprise Bindella, a été relooké par l'agence Werbekanzlei. Non seulement sur le plan visuel, mais aussi sur le fond.
Jusqu'à présent essentiellement italien, les accents internationaux sont désormais un élément important. Dans le bar et le salon transformés, on sent comment la tradition et la modernité se rencontrent et font ainsi de la terrasse un lieu de rencontre entre les générations. Les valeurs de la famille Bindella, associées à la nouvelle présentation internationale, ont été les piliers de la nouvelle image de marque. Le concept du cabinet de publicité réunit le passé et le présent dans une seule image, dans un seul langage, et donne ainsi une perception homogène.
La créativité et la rentabilité étaient des éléments essentiels du concept. La communication devait être simple, facilement adaptable à tous les supports publicitaires et refléter l'univers de la Terrasse. Les différentes zones de la Terrasse devaient être autonomes tout en se fondant les unes dans les autres. Ainsi, chaque secteur s'est vu attribuer une couleur propre avec le même graphisme principal, qui se retrouve dans les menus, la page web et les autres supports publicitaires. Ainsi, chaque secteur peut être promu séparément, selon les besoins.
Un univers visuel mêlant réalité et illustration a été créé en tant que key visuals. Un monde auquel le client doit s'identifier personnellement et qui reprend le thème de l'art, qui a toujours été un facteur central au Terrasse. L'histoire met en scène un couple qui vit sa journée ensemble mais aussi de manière indépendante au Terrasse et qui découvre ainsi tout l'univers de cet établissement traditionnel. Elle montre la personnalité de la Terrasse, ses compétences nouvelles et passées. Des revendications supplémentaires telles que "for lovers", "for family", "for friends" et "for business" permettent de refléter toute la gamme de la Terrasse, ce que l'expérience peut être et ce qu'elle doit être.
Une grande importance a été accordée aux nouveaux médias. Ainsi, les supports publicitaires peuvent être facilement adaptés aux médias sociaux, mais aussi aux événements internes et à la nouvelle page web de l'entreprise, qui se distingue avant tout par sa convivialité. Il s'agit d'offrir au client une valeur ajoutée omniprésente - non seulement dans la terrasse elle-même, mais aussi dès qu'il pense à la terrasse. (pd)
