"Les cadeaux publicitaires sont souvent une pollution"
Articles promotionnels III Que pense le milieu des élites des cadeaux publicitaires ? Dans quelles circonstances y a-t-il recours ? Et quels sont les articles promotionnels à la mode chez les créatifs ?
Objets publicitaires III Que pense la scène d'élite des cadeaux publicitaires ? Quand utilise-t-elle des cadeaux publicitaires ? Les réponses à ces questions ont été données à werbewoche par Frank Bodin, Rolf Zimmermann, Markus Gut, Markus Ruf et Dominik Imseng. Rolf Zimmermann Managing Director Spillmann, Felser, Leo Burnett :
"Bien sûr - nous développons aussi des cadeaux publicitaires sur demande. Mais je ne parle pas ici de stylos ou de parapluies, mais d'articles qui correspondent au message publicitaire ou à la marque. Pour trouver le give-away qui correspond à l'idée publicitaire existante,
nous faisons très souvent fabriquer les articles à part. Il est important que les cadeaux publicitaires ne coûtent pas trop cher dans la plupart des cas, mais qu'ils ne se désagrègent pas au bout de trois jours. L'un de nos exemples les plus connus est l'accélérateur pour skieurs, qui fonctionne comme une roue à cliquet et que nous avons développé pour notre client Swisscom à l'occasion des championnats du monde de ski à St-Moritz".
Markus Gut Directeur de création exécutif Publicis :
"Si les cadeaux publicitaires ont un sens, ils sont un bon moyen d'attirer l'attention. Mais il est indispensable de développer d'abord l'idée et de chercher ensuite le produit adéquat. Les meilleurs exemples de cadeaux publicitaires réussis sont nos give-aways pour Sportplausch Wider. Ce n'est pas pour rien que nous avons déjà reçu des dizaines de prix pour ceux-ci. Ils s'inscrivent dans la stratégie publicitaire et de communication, sont surprenants et passionnants.
Malheureusement, il y a aussi beaucoup de cadeaux publicitaires sans idées, des produits quelconques sur lesquels on a imprimé un logo quelconque sans aucune idée publicitaire derrière".
Markus Ruf Directeur de création et copropriétaire de Ruf Lanz :
"Honnêtement, peu d'applications utiles me viennent spontanément à l'esprit. Il s'agit souvent de produits standard sur lesquels les garages automobiles, les pizzerias et les pubs impriment simplement leurs logos. Il n'y a que rarement un lien compréhensible ou même surprenant avec l'annonceur. Tout au plus tente-t-on d'insuffler un peu de sens à l'ensemble par un mince jeu de mots (du genre "Nous sommes tout feu tout flamme pour votre commande" sur un briquet). Ce qui n'améliore pas la situation. Des applications intéressantes voient le jour lorsqu'il y a d'abord une bonne idée qui rend obligatoire un certain cadeau publicitaire. Exemple : les give-aways que Markus Gut et moi-même proposons depuis quelques années à Sportplausch Wider et qui sont récompensés avec une belle régularité. Il est significatif que la plupart du temps, on ne trouve pas ces cadeaux publicitaires dans le catalogue, mais qu'il faut les faire fabriquer spécialement".
Dominik Imseng Directeur de création McCann-Erickson Suisse :
"Les cadeaux publicitaires sont aussi une opportunité créative. C'est bien de pouvoir les produire soi-même - comme par exemple notre bloc de flipchart pour NZZ Grandplus. Mais un stylo à bille ordinaire peut aussi faire plaisir - à condition que l'accroche soit bonne.
Une fois de plus, c'est donc l'idée qui fait la différence".
Frank Bodin CEO Euro RSCG Suisse :
"Dans la plupart des cas, les cadeaux publicitaires sont une pollution de l'environnement. Ou une corruption active. Les cadeaux publicitaires n'ont de sens que s'ils transmettent un contenu supplémentaire ou si le support publicitaire établit un lien particulier avec le produit. Il en va des cadeaux publicitaires comme de la vraie publicité : sans idée, c'est de la poubelle".
SFLB pour Swisscom.
Publicis pour le divertissement sportif WiderPappstars comme 'cadeaux publicitaires' pour la chaîne privée NRJ.
McCann-Erickson pour NZZ Grandplus
Sondage : Annelies Friedli
"Bien sûr - nous développons aussi des cadeaux publicitaires sur demande. Mais je ne parle pas ici de stylos ou de parapluies, mais d'articles qui correspondent au message publicitaire ou à la marque. Pour trouver le give-away qui correspond à l'idée publicitaire existante,
nous faisons très souvent fabriquer les articles à part. Il est important que les cadeaux publicitaires ne coûtent pas trop cher dans la plupart des cas, mais qu'ils ne se désagrègent pas au bout de trois jours. L'un de nos exemples les plus connus est l'accélérateur pour skieurs, qui fonctionne comme une roue à cliquet et que nous avons développé pour notre client Swisscom à l'occasion des championnats du monde de ski à St-Moritz".
Markus Gut Directeur de création exécutif Publicis :
"Si les cadeaux publicitaires ont un sens, ils sont un bon moyen d'attirer l'attention. Mais il est indispensable de développer d'abord l'idée et de chercher ensuite le produit adéquat. Les meilleurs exemples de cadeaux publicitaires réussis sont nos give-aways pour Sportplausch Wider. Ce n'est pas pour rien que nous avons déjà reçu des dizaines de prix pour ceux-ci. Ils s'inscrivent dans la stratégie publicitaire et de communication, sont surprenants et passionnants.
Malheureusement, il y a aussi beaucoup de cadeaux publicitaires sans idées, des produits quelconques sur lesquels on a imprimé un logo quelconque sans aucune idée publicitaire derrière".
Markus Ruf Directeur de création et copropriétaire de Ruf Lanz :
"Honnêtement, peu d'applications utiles me viennent spontanément à l'esprit. Il s'agit souvent de produits standard sur lesquels les garages automobiles, les pizzerias et les pubs impriment simplement leurs logos. Il n'y a que rarement un lien compréhensible ou même surprenant avec l'annonceur. Tout au plus tente-t-on d'insuffler un peu de sens à l'ensemble par un mince jeu de mots (du genre "Nous sommes tout feu tout flamme pour votre commande" sur un briquet). Ce qui n'améliore pas la situation. Des applications intéressantes voient le jour lorsqu'il y a d'abord une bonne idée qui rend obligatoire un certain cadeau publicitaire. Exemple : les give-aways que Markus Gut et moi-même proposons depuis quelques années à Sportplausch Wider et qui sont récompensés avec une belle régularité. Il est significatif que la plupart du temps, on ne trouve pas ces cadeaux publicitaires dans le catalogue, mais qu'il faut les faire fabriquer spécialement".
Dominik Imseng Directeur de création McCann-Erickson Suisse :
"Les cadeaux publicitaires sont aussi une opportunité créative. C'est bien de pouvoir les produire soi-même - comme par exemple notre bloc de flipchart pour NZZ Grandplus. Mais un stylo à bille ordinaire peut aussi faire plaisir - à condition que l'accroche soit bonne.
Une fois de plus, c'est donc l'idée qui fait la différence".
Frank Bodin CEO Euro RSCG Suisse :
"Dans la plupart des cas, les cadeaux publicitaires sont une pollution de l'environnement. Ou une corruption active. Les cadeaux publicitaires n'ont de sens que s'ils transmettent un contenu supplémentaire ou si le support publicitaire établit un lien particulier avec le produit. Il en va des cadeaux publicitaires comme de la vraie publicité : sans idée, c'est de la poubelle".
SFLB pour Swisscom.
Publicis pour le divertissement sportif WiderPappstars comme 'cadeaux publicitaires' pour la chaîne privée NRJ.
McCann-Erickson pour NZZ Grandplus
Sondage : Annelies Friedli
