"I regali promozionali sono spesso inquinamento ambientale"
Articoli promozionali III Cosa ne pensa il mondo dell’élite degli omaggi promozionali? In quali casi ricorre a questi omaggi? E quali articoli promozionali sono di tendenza tra i creativi?
Prodotti promozionali III Cosa pensa l'élite dei regali promozionali? Quando utilizzano gli omaggi promozionali? E quali prodotti promozionali sono in voga tra i creativi? werbewoche ha ricevuto risposte a queste domande da Frank Bodin, Rolf Zimmermann, Markus Gut, Markus Ruf e Dominik Imseng. Rolf Zimmermann Amministratore delegato Spillmann, Felser, Leo Burnett:
"Certo - possiamo anche sviluppare regali promozionali su richiesta. Ma non sto parlando di penne a sfera o ombrelli, bensì di oggetti che si adattano al messaggio pubblicitario o al marchio. Per trovare l'omaggio giusto per l'idea pubblicitaria esistente,
molto spesso facciamo produrre gli articoli appositamente. Nella maggior parte dei casi è importante che gli omaggi promozionali non costino troppo e che non vadano in pezzi dopo tre giorni. Uno dei nostri esempi più noti è l'acceleratore per sciatori, che funziona come un cricchetto e che abbiamo sviluppato per il nostro cliente Swisscom per i Campionati Mondiali di Sci di St. Moritz".
Markus Gut Direttore creativo esecutivo di Publicis:
"Se i regali promozionali hanno un senso, sono un buon modo per attirare l'attenzione. Tuttavia, è essenziale sviluppare prima l'idea e poi cercare il prodotto giusto. I migliori esempi di regali promozionali di successo sono i nostri omaggi per Sportplausch Wider. Non per niente abbiamo già ricevuto innumerevoli premi per questi prodotti. Si inseriscono nella strategia pubblicitaria e di comunicazione, sono sorprendenti ed emozionanti.
Purtroppo, ci sono anche molti regali promozionali poco fantasiosi, prodotti qualsiasi con un logo stampato sopra e senza alcuna idea pubblicitaria alle spalle".
Markus Ruf Direttore creativo e co-proprietario Ruf Lanz:
"A dire il vero, non mi vengono in mente molte applicazioni utili. Spesso si tratta di merce standard su cui autofficine, pizzerie e pub stampano semplicemente il loro logo. Raramente c'è un collegamento comprensibile o addirittura sorprendente con l'inserzionista. Nel migliore dei casi, si cerca di dare un senso all'intera faccenda con un sottile gioco di parole (come la scritta "We are on fire for your order" su un accendino). Il che non migliora le cose. Le applicazioni interessanti nascono quando c'è prima una buona idea che rende irresistibile un certo regalo promozionale. Esempio: gli omaggi che Markus Gut e io proponiamo a Sportplausch Wider da diversi anni e che vengono rispettati con grande regolarità. È significativo che questi omaggi di solito non si trovano nel catalogo, ma devono essere prodotti appositamente".
Dominik Imseng Direttore creativo McCann-Erickson Svizzera:
"Anche gli omaggi promozionali sono un'opportunità creativa. È fantastico se potete produrli voi stessi, come ad esempio il nostro blocco per lavagna a fogli mobili per la NZZ Grandplus. Ma anche una normale biro può essere deliziosa, a patto che il titolo sia giusto.
Ancora una volta, è l'idea che conta".
Frank Bodin, CEO di Euro RSCG Svizzera:
"Nella maggior parte dei casi, i regali promozionali sono un inquinamento ambientale. O una tangente attiva. Gli omaggi promozionali hanno senso solo se veicolano contenuti aggiuntivi o se il mezzo pubblicitario crea un legame speciale con il prodotto. Gli omaggi promozionali sono come la vera pubblicità: senza un'idea, sono spazzatura".
SFLB per Swisscom.
Publicis per Sportplausch WiderPappstars come "omaggio" per l'emittente privata NRJ.
McCann-Erickson per NZZ Grandplus
Sondaggio: Annelies Friedli
"Certo - possiamo anche sviluppare regali promozionali su richiesta. Ma non sto parlando di penne a sfera o ombrelli, bensì di oggetti che si adattano al messaggio pubblicitario o al marchio. Per trovare l'omaggio giusto per l'idea pubblicitaria esistente,
molto spesso facciamo produrre gli articoli appositamente. Nella maggior parte dei casi è importante che gli omaggi promozionali non costino troppo e che non vadano in pezzi dopo tre giorni. Uno dei nostri esempi più noti è l'acceleratore per sciatori, che funziona come un cricchetto e che abbiamo sviluppato per il nostro cliente Swisscom per i Campionati Mondiali di Sci di St. Moritz".
Markus Gut Direttore creativo esecutivo di Publicis:
"Se i regali promozionali hanno un senso, sono un buon modo per attirare l'attenzione. Tuttavia, è essenziale sviluppare prima l'idea e poi cercare il prodotto giusto. I migliori esempi di regali promozionali di successo sono i nostri omaggi per Sportplausch Wider. Non per niente abbiamo già ricevuto innumerevoli premi per questi prodotti. Si inseriscono nella strategia pubblicitaria e di comunicazione, sono sorprendenti ed emozionanti.
Purtroppo, ci sono anche molti regali promozionali poco fantasiosi, prodotti qualsiasi con un logo stampato sopra e senza alcuna idea pubblicitaria alle spalle".
Markus Ruf Direttore creativo e co-proprietario Ruf Lanz:
"A dire il vero, non mi vengono in mente molte applicazioni utili. Spesso si tratta di merce standard su cui autofficine, pizzerie e pub stampano semplicemente il loro logo. Raramente c'è un collegamento comprensibile o addirittura sorprendente con l'inserzionista. Nel migliore dei casi, si cerca di dare un senso all'intera faccenda con un sottile gioco di parole (come la scritta "We are on fire for your order" su un accendino). Il che non migliora le cose. Le applicazioni interessanti nascono quando c'è prima una buona idea che rende irresistibile un certo regalo promozionale. Esempio: gli omaggi che Markus Gut e io proponiamo a Sportplausch Wider da diversi anni e che vengono rispettati con grande regolarità. È significativo che questi omaggi di solito non si trovano nel catalogo, ma devono essere prodotti appositamente".
Dominik Imseng Direttore creativo McCann-Erickson Svizzera:
"Anche gli omaggi promozionali sono un'opportunità creativa. È fantastico se potete produrli voi stessi, come ad esempio il nostro blocco per lavagna a fogli mobili per la NZZ Grandplus. Ma anche una normale biro può essere deliziosa, a patto che il titolo sia giusto.
Ancora una volta, è l'idea che conta".
Frank Bodin, CEO di Euro RSCG Svizzera:
"Nella maggior parte dei casi, i regali promozionali sono un inquinamento ambientale. O una tangente attiva. Gli omaggi promozionali hanno senso solo se veicolano contenuti aggiuntivi o se il mezzo pubblicitario crea un legame speciale con il prodotto. Gli omaggi promozionali sono come la vera pubblicità: senza un'idea, sono spazzatura".
SFLB per Swisscom.
Publicis per Sportplausch WiderPappstars come "omaggio" per l'emittente privata NRJ.
McCann-Erickson per NZZ Grandplus
Sondaggio: Annelies Friedli
