Les dépenses publicitaires se sont véritablement effondrées en avril en raison de la mauvaise situation économique. La pression publicitaire a diminué de 18,6% par rapport à l'année précédente pour atteindre 323 millions de francs. Entre janvier et avril, les recettes ont globalement diminué de 10,3 pour cent, ce qui correspond à une perte de 133 millions de francs. Les plus fortes baisses ont été enregistrées par la publicité par affichage (-20,5 pour cent), suivie par la presse grand public, financière et économique (-18 pour cent). Entre janvier et avril, le groupe de médias comprenant les quotidiens et la presse dominicale et hebdomadaire régionale a gagné 13 pour cent de moins qu'il y a un an.
Seuls la presse spécialisée (+7 %) et le groupe de médias Internet (+26,1 %) se distinguent positivement. Leur part dans la tendance globale du marché est toutefois très faible. Le marché clé des finances a chuté de près de 30 % en avril, celui des véhicules de plus de 21 %. Le seul groupe qui a progressé en avril est celui de l'énergie, avec une hausse de 13 %.

Les derniers chiffres de Media Focus sont éloquents : les dépenses publicitaires se sont véritablement effondrées en avril en raison de la mauvaise situation économique. La pression publicitaire a diminué de 18,6% par rapport à l'année précédente pour atteindre 323 millions de francs.
Entre janvier et avril, les recettes ont reculé de 10,3 pour cent au total, ce qui correspond à une perte de 133 millions de francs, comme l'a indiqué Media Focus mercredi. Les plus fortes baisses ont été enregistrées par la publicité par affichage (-20,5 pour cent), suivie par la presse grand public, financière et économique (-18 pour cent).
Entre janvier et avril, le groupe de médias comprenant les quotidiens et la presse dominicale et hebdomadaire régionale a gagné 13 pour cent de moins qu'il y a un an. Seuls la presse spécialisée (+7 pour cent) et le groupe de médias Internet (+26,1 pour cent) se distinguent positivement. Leur part dans la tendance globale du marché est toutefois très faible.
Le marché clé des finances a chuté de près de 30 pour cent en avril, celui des véhicules de plus de 21 pour cent, ce qui s'explique dans les deux cas par les gros problèmes des branches correspondantes. Media Focus attribue la chute de près de la moitié des ventes de montres et de bijoux au fait que le salon Baselworld a eu lieu en mars cette année. Le seul groupe qui a progressé en avril est celui de l'énergie, avec 13%. Au cours des quatre premiers mois de 2009, les dépenses publicitaires pour les campagnes politiques ont enregistré la plus forte croissance (+72,2 %), suivies par les produits pharmaceutiques et la santé (+15,7 %).
En avril, c'est Migros qui a dépensé le plus en publicité, suivie de Coop et de Nestlé. Le produit le plus sollicité a été Bluewin TV, suivi de la machine à café Citiz de Nespresso. Parmi les dix premiers, on trouve également 5 voitures, surtout des petites voitures et des voitures compactes, malgré la crise automobile.