Quand le printemps arrive
Commerce de pneus Une stratégie éprouvée avec une nouvelle agence : avec le premier spot de Wirz, Pneu Egger appelle avec toujours autant d'humour au changement de pneus.
Commerce de pneus Une stratégie éprouvée avec une nouvelle agence : avec le premier spot de Wirz, Pneu Egger appelle avec toujours autant d'humour à changer les pneus. "Pneu Egger essaie toujours de ne pas seulement vendre avec sa publicité, mais aussi de divertir. Mais nous n'y parvenons pas toujours". C'est ainsi que Simon Müller, directeur de la publicité de Pneu Egger, avait réagi à une lettre de lecteur. L'auteur s'y indignait du spot télévisé de Pneu Egger, dans lequel une grenouille - aïe ! - se fait écraser deux fois. Le fait que le leader national du marché du rechapage de pneus ait voulu, avec ce spot, attirer l'attention sur l'importance de pneus corrects, ne semble pas avoir été compris ou apprécié par tous. Au lieu de cela, le spécialiste du pneu a dérapé avec cette manœuvre publicitaire glissante. Cette situation, ainsi que le départ de l'équipe de direction de l'agence de l'époque, a incité l'entreprise commerciale d'Aarau à chercher une autre agence.
L'attention grâce au rire
Le choix s'est porté sur Wirz Werbung. Selon le rédacteur Thomas Kurzmeyer, elle a souvent généré des valeurs de notoriété considérables pour des entreprises de taille comparable grâce à des concepts originaux. Il s'avère maintenant que les créatifs de Wirz poursuivent la stratégie publicitaire et l'idée de campagne de Pneu Egger : des spots télévisés à fort impact doivent continuer à faire rire et à attirer l'attention et ainsi, malgré le budget média modeste, apporter les valeurs de mémorisation nécessaires auprès du groupe cible hétérogène.
Au niveau du contenu, ce n'est pas le prix avantageux d'un pneu neuf qui sert d'argument publicitaire, mais la sécurité du caoutchouc "de saison". Ce printemps encore, les automobilistes reconnaîtront le spot de Pneu Egger à sa voix incomparable et à son message laconique : "Vous aussi, vous sentez déjà le printemps ? Alors il est temps d'acheter des pneus d'été. Maintenant chez Pneu Egger". La réalisation à cet effet est totalement nouvelle. On y voit une gentille vieille dame qui prépare soigneusement et de bonne humeur sa petite valise : avec du tricot, du crochet et des fleurs. A la vue de ses sous-vêtements - modèle Liebestöter - elle hésite un instant, puis se décide à prendre des ciseaux et à en découper un string.
La campagne est complétée par des moyens POS et - étant donné que la Suisse présente une forte densité de voitures anciennes et que de nombreuses personnes possèdent plusieurs Oldies - par une annonce dans des titres spéciaux.
Leader du caoutchouc Pneu EggerMalgré la fusion des stations suisses des chaînes européennes Euromaster et Viborg, Pneu Egger a défendu sa position de leader suisse dans le domaine des pneus, des pièces automobiles et des services autour de la roue. Avec ses 36 sites répartis dans toute la Suisse et ses quelque 280 collaborateurs, l'entreprise a réalisé en 2003 un chiffre d'affaires d'environ 90 millions de francs, dont 40 pour cent pour les voitures privées et 60 pour cent pour le commerce et l'industrie. Depuis 1998, Gregor Hartmann dirige l'entreprise d'Aarau en deuxième génération. (la)
Commerce de pneus automobiles Le printemps appelle, Pneu Egger arrive. Et ce, avec Wirz comme nouvelle agence et, étonnamment, avec une mise à jour de l'ancienne campagne Hingucker. >> page 7
Un string au lieu d'un tue-l'amour : Pneu Egger mise sur les frissons.
Luca Aloisi
L'attention grâce au rire
Le choix s'est porté sur Wirz Werbung. Selon le rédacteur Thomas Kurzmeyer, elle a souvent généré des valeurs de notoriété considérables pour des entreprises de taille comparable grâce à des concepts originaux. Il s'avère maintenant que les créatifs de Wirz poursuivent la stratégie publicitaire et l'idée de campagne de Pneu Egger : des spots télévisés à fort impact doivent continuer à faire rire et à attirer l'attention et ainsi, malgré le budget média modeste, apporter les valeurs de mémorisation nécessaires auprès du groupe cible hétérogène.
Au niveau du contenu, ce n'est pas le prix avantageux d'un pneu neuf qui sert d'argument publicitaire, mais la sécurité du caoutchouc "de saison". Ce printemps encore, les automobilistes reconnaîtront le spot de Pneu Egger à sa voix incomparable et à son message laconique : "Vous aussi, vous sentez déjà le printemps ? Alors il est temps d'acheter des pneus d'été. Maintenant chez Pneu Egger". La réalisation à cet effet est totalement nouvelle. On y voit une gentille vieille dame qui prépare soigneusement et de bonne humeur sa petite valise : avec du tricot, du crochet et des fleurs. A la vue de ses sous-vêtements - modèle Liebestöter - elle hésite un instant, puis se décide à prendre des ciseaux et à en découper un string.
La campagne est complétée par des moyens POS et - étant donné que la Suisse présente une forte densité de voitures anciennes et que de nombreuses personnes possèdent plusieurs Oldies - par une annonce dans des titres spéciaux.
Leader du caoutchouc Pneu EggerMalgré la fusion des stations suisses des chaînes européennes Euromaster et Viborg, Pneu Egger a défendu sa position de leader suisse dans le domaine des pneus, des pièces automobiles et des services autour de la roue. Avec ses 36 sites répartis dans toute la Suisse et ses quelque 280 collaborateurs, l'entreprise a réalisé en 2003 un chiffre d'affaires d'environ 90 millions de francs, dont 40 pour cent pour les voitures privées et 60 pour cent pour le commerce et l'industrie. Depuis 1998, Gregor Hartmann dirige l'entreprise d'Aarau en deuxième génération. (la)
Commerce de pneus automobiles Le printemps appelle, Pneu Egger arrive. Et ce, avec Wirz comme nouvelle agence et, étonnamment, avec une mise à jour de l'ancienne campagne Hingucker. >> page 7
Un string au lieu d'un tue-l'amour : Pneu Egger mise sur les frissons.
Luca Aloisi
