Moins de publicité dans l'environnement des enfants : Media Focus attribue de bonnes notes à Swiss Pledge pour 2018

Depuis 2010, les entreprises Swiss Pledge ont adapté de manière ciblée leur comportement publicitaire vis-à-vis des enfants de moins de douze ans : Seuls les produits qui répondent à des critères nutritionnels définis et élaborés scientifiquement font l'objet d'une publicité dans un environnement pour enfants. L'entreprise d'études de marché indépendante Media Focus contrôle depuis 2010 le respect de l'engagement volontaire. L'étude porte sur les spots télévisés, la publicité dans les magazines pour enfants ainsi que sur les sites web des marques et, pour la première fois, sur la publicité dans les profils des médias sociaux.

Avec l'évolution de l'utilisation des médias chez les enfants par le passé, il s'agit d'une conséquence logique et d'un développement de l'engagement volontaire de Swiss Pledge. Promesses publicitaires tenues en 2018 Media Focus attribue à nouveau de bonnes notes aux entreprises Swiss Pledge pour 2018. Tina Fixle, Head of Research chez Media Focus Suisse : "Nous vérifions le respect de l'engagement volontaire Swiss Pledge depuis le début de l'initiative en 2010. En 2018, les entreprises Swiss Pledge ont à nouveau atteint l'accord d'objectif avec de bons résultats".

Résultats 2018 :

• Spots TV : 99 pour cent corrects
• Magazines pour enfants : 100 pour cent corrects
• Sites web des marques : 100 % corrects
• Médias sociaux : 98,2 % de réponses correctes

Pendant un trimestre, Media Focus a analysé en 2018 tous les spots TV diffusés par les entreprises de Swiss Pledge. L'univers comprenait toutes les chaînes publiques, les fenêtres publicitaires ainsi que les stations privées.

- Au cours de la période examinée, 41 219 spots TV ont été contrôlés, dont 99,0% étaient conformes aux directives de Swiss Pledge. 418 spots n'étaient pas correctement diffusés. La publicité TV a représenté 70% du mix média des entreprises Swiss Pledge en 2018. Par rapport à l'ensemble des dépenses publicitaires TV brutes du secteur de l'alimentation et des boissons en Suisse, cela correspond à 25 pour cent.

- Les 63 éditions imprimées de magazines pour enfants remplissaient les conditions de Swiss Pledge. L'examen a porté sur des magazines pour enfants commercialisés en Suisse tels que : Junior, Kläx, Maky, Rataplan, Spick et Hey Volg.

- De même, tous les sites web de marques des entreprises Swiss Pledge contrôlés répondaient aux critères Swiss Pledge. Le monitoring portait sur 25 sites web.

- Au cours de la période étudiée, 55 canaux de médias sociaux ont été contrôlés. Avec 98,2 % de canaux conformes aux règles, un très bon score a été atteint. Les sites examinés étaient Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, Snapchat et Flickr. Et ce, bien que la limite d'âge inférieure de 13 ans pour Facebook, Youtube, Instagram & Co se situe en principe en dehors de Swiss Pledge, qui fixe une limite d'âge pour les enfants de moins de douze ans.