Meno pubblicità negli ambienti per bambini: Media Focus dà buoni voti a Swiss Pledge per il 2018
Dal 2010 Media Focus verifica il rispetto dell’impegno volontario Swiss Pledge. Nel 2018 le aziende aderenti allo Swiss Pledge hanno nuovamente rispettato i propri impegni pubblicitari con buoni risultati.
Dal 2010, le aziende Swiss Pledge hanno adattato in modo specifico il loro comportamento pubblicitario nei confronti dei bambini di età inferiore ai dodici anni: Solo i prodotti che soddisfano criteri nutrizionali definiti e scientificamente sviluppati sono pubblicizzati in un ambiente per bambini. La società indipendente di ricerche di mercato Media Focus controlla il rispetto dell'impegno volontario dal 2010. Vengono esaminati gli spot televisivi, la pubblicità sulle riviste per bambini, i siti web delle aziende e, per la prima volta, la pubblicità sui profili dei social media.
Visti i cambiamenti avvenuti in passato nell'uso dei media da parte dei bambini, si tratta di una conseguenza logica e di un ulteriore sviluppo dello Swiss Pledge volontario. Promesse pubblicitarie mantenute nel 2018 Anche per il 2018 Media Focus assegna alle aziende aderenti allo Swiss Pledge un punteggio elevato. Tina Fixle, responsabile della ricerca di Media Focus Svizzera: "Controlliamo il rispetto dell'autoimpegno dello Swiss Pledge da quando l'iniziativa è stata avviata nel 2010. Nel 2018, le aziende aderenti allo Swiss Pledge hanno ancora una volta raggiunto l'obiettivo concordato con buoni risultati".
Risultati 2018:
- Spot TV: 99% corretto
- Riviste per bambini: 100 per cento corretto
- Siti web del marchio: 100 per cento corretto
- Social media: 98,2% di risposte corrette
Nel corso di un trimestre del 2018, Media Focus ha analizzato tutti gli spot televisivi collocati dalle aziende svizzere di Pledge. L'universo comprendeva tutte le emittenti pubbliche, le finestre pubblicitarie e le stazioni private.
- Nel periodo in esame sono stati controllati 41.219 spot televisivi, il 99,0% dei quali era conforme alle specifiche dello Swiss Pledge. 418 spot non sono stati posizionati correttamente. La pubblicità televisiva ha rappresentato il 70% del media mix delle aziende Swiss Pledge nel 2018. Rispetto alla spesa pubblicitaria televisiva lorda totale dell'industria alimentare e delle bevande in Svizzera, ciò corrisponde al 25%.
- Tutte le 63 edizioni cartacee di riviste per bambini hanno soddisfatto i requisiti dello Swiss Pledge. Le riviste per bambini commercializzate in Svizzera come: Junior, Kläx, Maky, Rataplan, Spick e Hey Volg.
- Anche tutti i siti web dei marchi delle aziende Swiss Pledge sottoposti a verifica soddisfano i criteri di Swiss Pledge. Il monitoraggio ha riguardato 25 siti web.
- Nel periodo in esame sono stati controllati 55 canali di social media. Con il 98,2% di canali conformi, è stato raggiunto un valore molto buono. Sono stati esaminati Facebook, Instagram, YouTube, Twitter, Snapchat e Flickr. Questo nonostante il fatto che il limite di età per Facebook, YouTube, Instagram & Co di 13 anni sia fondamentalmente al di fuori del limite di età di Swiss Pledge per i bambini sotto i dodici anni.
Swiss Pledge è un impegno volontario dei principali produttori di alimenti e bevande e delle aziende di ristorazione. Le seguenti aziende sono partner di Swiss Pledge: Coca-Cola, Danone, Intersnack, Kellogg, Mars, McDonaldʼs, Nestlé, PepsiCo, Rivella, Unilever e Zweifel Pomy-Chips. Il contenuto dello Swiss Pledge si basa sull'impegno volontario europeo EU Pledge. L'iniziativa è aperta ad altri operatori di mercato che si impegnano a rispettare i criteri minimi. Questi includono:
- Limitazione della pubblicità dei prodotti ai bambini sotto i dodici anni. Possono essere pubblicizzati solo i prodotti che soddisfano criteri nutrizionali definiti.
- Nessuna comunicazione specifica sul prodotto alle scuole primarie (bambini sotto i 12 anni). A meno che non sia specificamente richiesto o approvato dall'amministrazione scolastica per scopi educativi.
Per "pubblicità rivolta a bambini di età inferiore ai dodici anni" si intende la pubblicità rivolta a un pubblico di riferimento con un minimo del 35% di bambini di età inferiore ai dodici anni.
