Pour qui sonne la minute
Journaux : Dans la nouvelle campagne destinée aux lecteurs de la Basler Zeitung, cR DDB met en avant la diversité de ce journal.
Journaux Dans sa nouvelle campagne de lectorat pour la Basler Zeitung, cR DDB argumente sur sa diversité.Quelques mois avant sa relance prévue, la Basler Zeitung (BaZ) célèbre ses lecteurs avec une campagne de confirmation dans la presse écrite et à la radio. Sous le slogan "Lesen Sie aus", le nouveau module met en avant les avantages du journal complet dans une campagne de cR DDB déjà en cours depuis un certain temps. L'agence a gagné le client l'été dernier lors d'une présentation concurrentielle avec l'idée d'une campagne modèle. L'objectif est de mettre en avant d'autres aspects du journal à différentes périodes. Actuellement, le thème du "journal complet" : seul un journal complet permet à chaque "lecteur" de composer chaque jour son propre journal bâlois. C'est le message que véhiculent les annonces de deux pages et d'une demi-page, avec à chaque fois un couple de lecteurs du nord-ouest de la Suisse, dont des célébrités comme la joueuse de tennis Patty Schnyder, l'écrivaine Zoë Jenny, le chanteur des Lovebugs Adrian Sieber et le directeur de théâtre Michael Schindhelm.
La BaZ est utilisable individuellement
Ces célébrités ne révèlent pas seulement le nombre de minutes qu'elles passent chaque jour avec la BaZ. Ils révèlent également leurs intérêts - et montrent ainsi que la BaZ, en tant que journal complet, peut répondre individuellement à toutes ces exigences. Ainsi, le comportement de lecture du directeur de théâtre bâlois Michael Schindhelm est comparé à celui du directeur du tourisme Daniel Egloff. "Michael Schindhelm lit différemment de Daniel Egloff", peut-on lire dans le texte de l'annonce. Il est ensuite précisé. Pour le directeur de théâtre, qui consacre 30 minutes par jour à la BaZ, le journal est la "caisse de résonance de l'âme bâloise". Il s'y plonge dans les pages culturelles, dans la partie régionale - et toujours dans la dernière. Ce n'est pas le cas du directeur du tourisme Daniel Egloff. Celui-ci se réjouit chaque jour pendant 19 minutes d'une "mise à jour" factuelle sur la politique et la société.
Dans un autre sujet, les exigences d'un journal de Patty Schnyder sont confrontées à celles d'Adrian Sieber. Le chanteur des Lovebugs lit
27 minutes et s'intéresse surtout à la politique, à la culture et aux nouvelles du FC Bâle, tandis que la joueuse de tennis internationale apprécie en premier lieu l'édition en ligne de la BaZ, et ce pendant 13 minutes par jour.
"Et qu'y a-t-il pour vous aujourd'hui ?", demande le texte de l'annonce à la fin. Suit alors la revendication à double sens : "Lisez".
Bien sûr, les indications de minutes sont aussi un clin d'œil amusant au journal pour pendulaires 20 Minuten. Cela se reflète également dans la même mise en page. Toutefois, ce détail de la concurrence n'aurait jamais été au premier plan des réflexions stratégiques.
Lors du choix des célébrités, les personnalités bâloises ont immédiatement manifesté beaucoup de sympathie pour l'idée publicitaire, comme le révèle le CD Hans Tanner à cR DDB. D'autres figures bâloises d'intérêt public ainsi que des lecteurs inconnus devraient faire l'objet de portraits dans de futures annonces.
En plus de la presse écrite, la campagne "Lire de" est également diffusée sur le
Soutenu par la radio. Quatre spots radio différents dramatisent ici la diversité des thèmes de la BaZ par son contraire : la simplicité.
Dans le spot "Party", un homme rencontre par exemple une vieille connaissance. On se réjouit, mais on n'a absolument rien à se dire et on cherche désespérément ses mots. De même, un dialogue dans le spot "Météo" - où l'on n'échange que des banalités qui ne veulent rien dire - ou un "bavardage de spécialistes" impuissant et sans faits sur Britney Spears sont tout aussi vides de contenu.
Ces dialogues de smalllest talk se terminent toujours par une résolution sèche : "Tout le monde n'a pas quelque chose à raconter. Mais tout le monde ne lit pas non plus la BaZ".
Minute après minute : les uns picorent des amuse-gueule, les autres profitent de la large offre d'informations. Avec la Basler Zeitung, chacun peut trouver son bonheur, selon le message publicitaire. >> page 7
Qu'il s'agisse de 13 ou de 30 minutes de lecture : La Baz veut être un journal complet pour tous les besoins.
Andreas Panzeri
La BaZ est utilisable individuellement
Ces célébrités ne révèlent pas seulement le nombre de minutes qu'elles passent chaque jour avec la BaZ. Ils révèlent également leurs intérêts - et montrent ainsi que la BaZ, en tant que journal complet, peut répondre individuellement à toutes ces exigences. Ainsi, le comportement de lecture du directeur de théâtre bâlois Michael Schindhelm est comparé à celui du directeur du tourisme Daniel Egloff. "Michael Schindhelm lit différemment de Daniel Egloff", peut-on lire dans le texte de l'annonce. Il est ensuite précisé. Pour le directeur de théâtre, qui consacre 30 minutes par jour à la BaZ, le journal est la "caisse de résonance de l'âme bâloise". Il s'y plonge dans les pages culturelles, dans la partie régionale - et toujours dans la dernière. Ce n'est pas le cas du directeur du tourisme Daniel Egloff. Celui-ci se réjouit chaque jour pendant 19 minutes d'une "mise à jour" factuelle sur la politique et la société.
Dans un autre sujet, les exigences d'un journal de Patty Schnyder sont confrontées à celles d'Adrian Sieber. Le chanteur des Lovebugs lit
27 minutes et s'intéresse surtout à la politique, à la culture et aux nouvelles du FC Bâle, tandis que la joueuse de tennis internationale apprécie en premier lieu l'édition en ligne de la BaZ, et ce pendant 13 minutes par jour.
"Et qu'y a-t-il pour vous aujourd'hui ?", demande le texte de l'annonce à la fin. Suit alors la revendication à double sens : "Lisez".
Bien sûr, les indications de minutes sont aussi un clin d'œil amusant au journal pour pendulaires 20 Minuten. Cela se reflète également dans la même mise en page. Toutefois, ce détail de la concurrence n'aurait jamais été au premier plan des réflexions stratégiques.
Lors du choix des célébrités, les personnalités bâloises ont immédiatement manifesté beaucoup de sympathie pour l'idée publicitaire, comme le révèle le CD Hans Tanner à cR DDB. D'autres figures bâloises d'intérêt public ainsi que des lecteurs inconnus devraient faire l'objet de portraits dans de futures annonces.
En plus de la presse écrite, la campagne "Lire de" est également diffusée sur le
Soutenu par la radio. Quatre spots radio différents dramatisent ici la diversité des thèmes de la BaZ par son contraire : la simplicité.
Dans le spot "Party", un homme rencontre par exemple une vieille connaissance. On se réjouit, mais on n'a absolument rien à se dire et on cherche désespérément ses mots. De même, un dialogue dans le spot "Météo" - où l'on n'échange que des banalités qui ne veulent rien dire - ou un "bavardage de spécialistes" impuissant et sans faits sur Britney Spears sont tout aussi vides de contenu.
Ces dialogues de smalllest talk se terminent toujours par une résolution sèche : "Tout le monde n'a pas quelque chose à raconter. Mais tout le monde ne lit pas non plus la BaZ".
Minute après minute : les uns picorent des amuse-gueule, les autres profitent de la large offre d'informations. Avec la Basler Zeitung, chacun peut trouver son bonheur, selon le message publicitaire. >> page 7
Qu'il s'agisse de 13 ou de 30 minutes de lecture : La Baz veut être un journal complet pour tous les besoins.
Andreas Panzeri
