Toujours à la mode : la préparation visuelle

 
Award Le dessinateur de presse Norbert Küpper, fondateur et organisateur du European Newspaper Award, évoque les tendances actuelles qui se dégagent du concours. 
L'organisation du European Newspaper Award a contacté plus de 2000 éditeurs en Europe et 287 journaux de 26 pays ont participé au concours. L'Irlande, la Suède, la Norvège et les Pays-Bas sont surreprésentés, tandis que les éditeurs français, italiens et grecs sont peu nombreux à avoir participé. L'utilisation des moyens visuels joue un rôle important dans l'évaluation des journaux : Le cadrage, le format des images, les perspectives inhabituelles peuvent fortement influencer l'impression générale d'un journal et contribuer à une image moderne et contemporaine. De manière générale, les membres du jury apportent toute leur expertise et discutent en détail de nombreux envois.Le jury Le jury de la huitième édition du concours était composé de huit personnes issues de sept pays. Il s'agit de journalistes, de scientifiques et de designers de Norvège, de Suède, d'Espagne, des Pays-Bas, d'Autriche, d'Allemagne et de Suisse. Il ne juge pas seulement le design, mais aussi, par exemple, la visualisation des thèmes. Dans certaines catégories, comme le concept et l'innovation, les journaux fournissent des justifications écrites afin de faciliter le travail du jury. Dans de nombreux cas, les titres sont également traduits en anglais afin que la soumission puisse être jugée dans son ensemble.
Les principaux résultats des huit concours qui ont eu lieu jusqu'à présent sont disponibles sur le site www.editorial-design.com. Outre les prix principaux "Europe's Best Designed Newspaper", il existe des Awards of Excellence dans 18 catégories.
Basler Zeitung, St. Galler Tagblatt et NZZ am Sonntag ont remporté des prix dans plusieurs catégories, les Schaffhauser Nachrichten ont gagné un prix pour une infographie double page et Le Matin dans la catégorie Innovation pour le lancement du journal gratuit Le Matin Bleu.
Le passage au format tabloïd est terminé Ces dernières années, les journaux de toute l'Europe sont passés au format tabloïd. Ce changement est désormais achevé.
Il reste encore quelques journaux régionaux en Allemagne au format nordique.

Dans ce cas, un passage au demi-format serait logique. En revanche, rien n'indique que des journaux suprarégionaux comme la FAZ ou la Süddeutsche Zeitung réduiront leur format. Le format suisse est déjà très maniable, de sorte qu'ici aussi, on ne constate aucune raison particulière de passer au format tabloïd.
Tendance principale : couleur, photos, articulation couleur :
Ce sont surtout des images en couleur, moins des aplats de couleur, qui sont utilisés dans les journaux. Certains sont intégralement en quadrichromie, surtout en Scandinavie. En Suisse et en Allemagne, de nombreuses pages intérieures restent en noir et blanc, et les pages extérieures des livres sont occupées par des photos en couleur.
Photos :
La tendance aux grandes photos se poursuit sans relâche. Dans certains journaux, les événements locaux sont par exemple accompagnés de nombreuses petites photos qui forment un bloc. La part d'images sur une page est ainsi très élevée. Structure :
On voit plus souvent des pages monothématiques où le contenu est présenté en plusieurs blocs, ce qui n'est pas une contre-tendance :
Aucun mouvement contraire n'est visible. Personne ne dit qu'il faut présenter aux lecteurs des petites images en noir et blanc et des déserts de textes ininterrompus. Mais il y a environ un millier de journaux en Europe pour lesquels on dirait : Il faudrait les revoir sur le plan de la conception. La raison en est simple : les règles de bonne lisibilité, de clarté et de facilité de lecture ne sont souvent pas respectées. Quelles sont les tendances visibles dans les différentes catégories et quelles leçons peut-on en tirer pour son propre travail ? Pages de couvertureIl est naturel que les pages de couverture qui sortent de l'ordinaire et qui sont loin des solutions standardisées gagnent dans un concours. Upsala Nya Tidning présente par exemple une solution purement typographique qui porte sur le nombre de décès dus au sida. Dans une conception similaire d'un autre journal suédois, il s'agissait des résultats des élections. D'autres exemples sont très frappants dans le choix des motifs. On peut en tirer la leçon qu'il faut plus souvent sortir de la mise en page standard pour confronter les lecteurs à un sujet de manière plus directe et plus agressive que d'habitude. Seuls ceux qui attirent l'attention sur eux sont vus. La continuité est certainement une caractéristique de la fiabilité de nos journaux. Mais trop d'uniformité peut ennuyer le lecteur. C'est pourquoi il faut faire plus souvent une première page insolente et inhabituelle.
PhotoreportageLe photoreportage est une histoire racontée principalement à l'aide d'images. Ce genre n'existe pratiquement qu'en Scandinavie, où quelque 600 quotidiens publient des photoreportages presque quotidiennement. Lors de la huitième édition du concours, la Basler Zeitung a remporté un prix dans cette catégorie. Le reportage photo porte sur le carnaval de Bâle. Il a été publié dans trois suppléments de la BZ. Les photographes de la BZ ont réussi à documenter le déroulement des cortèges de carnaval et à raconter une histoire en images. Pour ce faire, ils ont souvent choisi des perspectives et des cadrages inhabituels. De plus, certaines personnes ont été interviewées et les lecteurs ont été invités à transmettre leurs propres photos prises avec leur téléphone portable à la rédaction.
Reporters des lecteurs à la Basler ZeitungLes reporters des lecteurs de la BZ ont généralement transmis leurs enfants, eux-mêmes et des masques ou motifs inhabituels du carnaval. Les photos ont été publiées dans le journal ou mises en ligne sur Internet. Le journal allemand Bild a également recours aux reporters des lecteurs. Là-bas, ce sont surtout des célébrités qui sont traquées. Lors de l'European Newspaper Congress à Vienne, Norbert Neininger, rédacteur en chef du Schaffhauser Nachrichten, a souligné que la participation des lecteurs aux reportages était une tradition dans son journal depuis 142 ans déjà, ce qui est à nouveau lié au sens civique prononcé et à la culture démocratique de la Suisse.
Relation du lecteur avec son journalLa relation du lecteur avec son journal a beaucoup évolué ces dernières années. Auparavant, les nouvelles venaient d'une position de donneur de leçons au lecteur. Aujourd'hui, dans de nombreux journaux, les rédactions s'efforcent d'être sur un pied d'égalité avec le lecteur. On remarque ce changement au fait que les articles, par exemple, sont accompagnés du nom et de l'adresse électronique de l'auteur et même, dans de nombreux journaux scandinaves, d'une petite photo portrait de l'auteur et du photographe. Le lecteur doit connaître les créateurs du journal.
Pages d'images Les pages d'images publient des photos sur un thème donné. Elles ne racontent pas une histoire complète, mais présentent souvent une collection de photos similaires. Le St. Galler Tagblatt crée des pages exceptionnelles grâce au contraste entre une grande image et quelques petites images. Chez Amsterdam Weekly, en revanche, toutes les photos sont de la même taille. Le découpage des images est également identique. Le caractère d'une collection est souligné par l'alignement. Il ne faut pas hésiter à utiliser plus souvent les pages d'images, car elles constituent un moment de détente et d'aération dans le journal.
Pages de titre de sectionLes pages de titre de section permettent de donner un rythme au journal. Dans de nombreux journaux en Europe, les meilleures images sont placées ici. Coupes d'images extrêmes, détourage et espace blanc sont les mots clés. En créant une nouvelle section avec un démarrage puissant, on peut aussi donner au lecteur un nouveau coup de pouce, un nouvel intérêt pour le produit.
Pages intérieures avec plus de SoftnewsDès que le format tabloïd a été adopté, les pages intérieures sont plus aérées et ressemblent de plus en plus aux magazines. Dans les titres scandinaves, les pages intérieures des jours normaux de la semaine sont également souvent garnies de Softnews. Dans les journaux de l'espace germanophone, cette tendance est plutôt visible dans les éditions du week-end.
La visualisation reste problématiqueLors de la visualisation de sujets, les rédacteurs plutôt orientés vers le texte doivent apprendre à penser de manière visuelle. Force est de constater qu'au sein des rédactions, il n'y a plus guère de personnes capables de briefer les photographes de manière à obtenir des visualisations inhabituelles et pertinentes. Il faut voir le sujet en question avec les yeux du lecteur. Il faut penser aux différentes composantes du sujet : ceci peut être représenté visuellement, nous avons besoin d'une infographie, cette partie est présentée sous forme de texte, le titre doit contenir les mots-clés adéquats pour le lecteur.
Ce n'est que lorsque l'on aura au moins réfléchi systématiquement aux principaux thèmes du journal avant de l'écrire que la visualisation s'améliorera également.
Tendances en un coup d'œil En parcourant une fois les annuaires de l'European Newspaper Award, on prend automatiquement connaissance des tendances. On peut alors constater où se situe son propre produit. C'est en particulier dans les catégories Pages de couverture, Concept et Reportage photo que l'on devrait trouver son bonheur et quelques nouvelles idées. "Zeitungsdesign 8", l'annuaire du design de presse européen, sera publié à l'automne et coûtera 60 francs.
Norbert Küpper